عناصر مشابهة
محددات سلوك الشراء الأخضر لطلاب الجامعة: دراسة تطبيقية على طلاب جامعة المنصورة
| المصدر: | مجلة البحوث التجارية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة الزقازيق - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج37, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2015 |
| الصفحات: | 391 - 426 |
| رقم MD: | 753459 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | Green marketing is a marketing approach provides solutions to the negative social and environmental impacts resulting from some marketing practices. The basis of green marketing is a strong commitment to environmental responsibility in the marketing activities practice. The research Objectives are: (1) Identify the determinants of green purchase behavior among university students. (2) Determine the nature of the relationship between the various determinants of the green purchasing behavior. (3) Identify the relative importance of the effect of each specific determinants of green purchasing behavior. The proposed model included (green perceived quality, green perceived risk, green perceived value, green satisfaction, green trust and green purchasing behavior). The research applied to university students because they mostly above 18 years and it is suitable for making purchasing decisions that take into account environmental issues as they are supposed to be the most popular categories on the use of environment-friendly, Statistical analysis was performed Test using the Mann-Whitney, Kruskal-Wallis and Structural Equations Modeling. The results showed that the green perceived risk is the most important determinant of the green purchasing behavior. يعد التسويق الأخضر Green Marketing منهج تسويقي يقدم الحلول للآثار الاجتماعية والبيئية السلبية الناتجة عن بعض الممارسات التسويقية، ويتمحور التسويق الأخضر حول الالتزام القوي بالمسئولية البيئية في ممارسة الأنشطة التسويقية. وتمثلت أهداف البحث في: (1) التعرف على محددات سلوك الشراء الأخضر لدى طلاب الجامعة. (2) تحديد طبيعة العلاقة لبين المحددات المختلفة لسلوك الشراء الأخضر. (3) التعرف على الأهمية النسبية لتأثير كل محدد من محددات السلوك الشرائي الأخضر. وقد اشتمل النموذج المقترح علة مجموعة المتغيرات التي تتضمن محددات سلوك الشراء الأخضر (الجودة المدركة الخضراء، المخاطر المدركة الخضراء، القيمة المدركة الخضراء، الرضا الأخضر، الثقة الخضراء) وسلوك الشراء الأخضر. تم تطبيق البحث على مجتمع طلاب الجامعة وذلك لأن مفرداته في الغالب فوق 18 سنة وهي سن مناسبة لاتخاذ قرارات الشراء التي تراعي قضايا البيئة كما أنها من المفترض أن تكون أكثر الفئات إقبالا على استخدام المنتجات صديقة البيئة ودراية بمختلف المعلومات الخاصة بهذا الموضوع، تم إجراء التحليل الإحصائي باستخدام اختبار مان ويتني وكروسكال واليز وأسلوب نمذجة المعادلات الهيكلية. وأظهرت النتائج أن المخاطر المدركة الخضراء هي أهم محدد لسلوك الشراء الأخضر. |
|---|
