عناصر مشابهة
الإشهار التلفزيوني ودوره في تحسين صورة المنتوج لدى المستهلك: نموذج عن منتوجات كوندور: دراسة ميدانية على عينة من موظفين مدينة تقرت
| الناشر: |
ورقلة
|
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| التاريخ الميلادي: | 2019 |
| الصفحات: | 1 - 79 |
| رقم MD: | 1149973 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة قاصدي مرباح - ورقلة |
| الكلية: | كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | يعتبر الإشهار التلفزيوني من أهم الأساليب والتقنيات التي تستعين به أي مؤسسة من أجل عرض منتجاتها وخدماتها للمستهلك ويسعى الإشهار التلفزيوني إلى تحسين صورة كل ما يخص منتجاتها، وفي هذا الإطار جاءت هذه الدراسة التي تهدف إلى دراسة الإشهار التلفزيوني ودوره في تحسين صورة المنتوج لدى المستهلك، ويهدف إلى محاولة معرفة دوافع والإشباعات المحققة للمستهلك من خلال مشاهدته للإشهار التلفزيوني، وعليه حاولنا الإجابة في هذه الدراسة على التساؤل الرئيسي المطروح: ما هو دور الإشهار التلفزيوني في تحسين صورة منتجات مؤسسة كوندور لدى الموظفين؟ وقد تمحورت تساؤلات الدراسة حول ما يلي: 1-ما هي عادات وأنماط مشاهدة الموظفين لإشهارات منتجات كوندور؟ 2-ما هي دوافع مشاهدة الموظفين لإشهارات منتجات كوندور؟ 3-ما هي الإشباعات المحققة لدى الموظفين من خلال تعرضه لمنتجات كوندور عبر الإشهار التلفزيوني؟ 4-هل يساهم الإشهار التلفزيوني في خلق رغبة الشراء لدى الموظفين؟ وقمنا بتقسيم الدراسة إلى فصلين الأول: خاص بالإجراءات المنهجية للدراسة والفصل الثاني خاص بالجانب التطبيقي للدراسة الذي جاء فيه عرض ومناقشة النتائج وتحليلها، واعتمدنا في هذه الدراسة على المنهج الوصفي المسحي، واستعنا بأداة الاستبيان لجمع البيانات، حيث قمنا بتوزيع استمارة استبيان على 70 موظف وموظفة وعند استرجاعها تم إلغاء 3 استمارات لأنها غير قابلة للدراسة وأصبحت 67 استمارة. وقد تحصلنا على أهم النتائج التالية: 1-يقدم الإشهار التلفزيوني جملة من الحاجات والإشباعات حول منتجات كوندور للموظفين بطرح معلومات كافية عنه. 2-يفيد الإشهار التلفزيوني الموظفين في التعرف على مميزات وخصائص المنتوج وطرق استعماله. 3-على الرغم من الإقبال الكبير في اقتناء منتجات كوندور، ومميزات البيع بالتقسيط التي تقدمها للموظفين إلا أن الإشهار التلفزيوني لا يحدث تأثير كبير في قرارهم الشرائي. |
|---|
