عناصر مشابهة
دراسة مدى تأثير عناصر المزيج الترويجي على السلوك الشرائي للمستهلك: دراسة حالة علامة جيزي
| العنوان بلغة أخرى: | Study the Impact of Mix Promotion on Consumer Purchasing Behavior |
|---|---|
| المصدر: | مجلة البحوث الاقتصادية والمالية |
| الناشر: |
جامعة العربي بن مهيدي أم البواقي - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج5, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2018 |
| الصفحات: | 157 - 179 |
| DOI: | 10.37164/2056-005-002-007 |
| ISSN: | 2352-9822 |
| رقم MD: | 985157 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | The objective of this study is to identify the impact of mix-promotion on consumer buying behavior، and to study this impact a quantitative study was conducted with 100 djezzy operator clients using the analysis confirmatory factorial and multiple regression، the results of our study show that advertising، promotion، sales force، direct marketing positively influence consumer buying behavior as well as public relations negatively influence the purchasing behavior of consumers الهدف من هذه الدراسة هو تحديد مدى تأثير المزيج الترويجي على السلوك الشرائي للمستهلك، ومن اجل دراسة هذا التأثير قمنا بإعداد دراسة ميدانية موجهة ل 100 زبون يتعاملون مع شركة جيزي وذلك باستخدام أسلوب التحليل العاملي التوكيدي وأسلوب الانحدار المتعدد، وقد أثبتت دراستنا أن كل من الإشهار وترويج المبيعات ورجال البيع والتسويق المباشر كان لهم تأثير إيجابي على السلوك الشرائي للمستهلك بينما كان للعلاقات العامة تأثير سلبي على السلوك الشرائي للمستهلك. |
|---|
