عناصر مشابهة
أثر نظام الاستخبارات التسويقية على استراتيجية التسويق: دراسة حالة شركة ماكستور ( Maxtor ) بولاية برج بوعريريج
| المصدر: | مجلة الحقوق والعلوم الإنسانية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة زيان عاشور بالجلفة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع28 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2016 |
| الصفحات: | 130 - 138 |
| ISSN: | 1112-8240 |
| رقم MD: | 835426 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex IslamicInfo |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | هدفت الدراسة إلى اختبار أثر مكونات نظام الاستخبارات التسويقية، والمتمثلة في فهم الزبون وفهم السوق واستخبارات المنتج واستخبارات المنافسين على مختلف أنواع الاستراتيجية التسويقية التي تطبقها الشركة، وهي: الاستراتيجية الهجومية والدفاعية والعقلانية. تم اعتماد الاستبيان كأداة لقياس متغيرات الدراسة.\nأظهرت النتائج أن الشركة تمتلك موارد بشرية معتبرة، وتعتمد بشكل ملحوظ على الاستراتيجية الدفاعية في نشاطها، مع ذلك فهي لا تستخدم مخرجات نظام الاستخبارات التسويقية بفعالية في تنفيذ الاستراتيجيات التسويقية التي تتبناها. The aim of the study was to test the impact of the components of the marketing intelligence system, namely the understanding of the customer, the understanding of the market, the intelligence of the product and the intelligence of competitors on the various types of marketing strategies applied by the company: offensive, defensive and rational strategies. The questionnaire has been adopted as a tool for measuring the variables of the study.\nThe results show that the company has significant human resources and relies heavily on the defense strategy in its activity. However, it does not use the outputs of the marketing intelligence system effectively in the implementation of its adopted marketing strategies..\nThis abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018 |
|---|
