عناصر مشابهة
THE ROLE OF COORDINATION BETWEEN AND DEVELOPMENT (R&D) AND MARKETING IN ACHIEVING COMPETITIVE ADVANTAGE IN THE PHARMACEUTICAL INDUSTRY
| العنوان بلغة أخرى: | دور التنسيق بين البحث والتطوير والتسويق في تحقيق الميزة التنافسية في الصناعات الدوائية |
|---|---|
| الناشر: |
عمان
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2012 |
| الصفحات: | 1 - 96 |
| رقم MD: | 636444 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة عمان العربية |
| الكلية: | كلية الأعمال |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | هدفت هذه الدراسة إلى معرفة دور التنسيق بين البحث والتطوير والتسويق في تحسين ابتكار المنتج وتحقيق الميزة التنافسية، حيث تم قياس التنسيق بواسطة العوامل التالية: المعرفة و المهارة، الاتصال، التعاون، وتحقيق التكامل بين هاتين الوحدتين. كما هدفت إلى اختبار أثر الإبتكار على الميزة التنافسية في الصناعات الدوائية الأردنية. تم جمع البيانات من عينة الدراسة المكونة من المدراء والمشرفين في كل من قسم التسويق وقسم البحث والتطوير في مصانع الأدوية الأردنية، حيث تم توزيع 61 استبانة على العينة، و كان عدد الاستبانات المستردة و الصالحة للتحليل 48 استبانة. أثبتت النتائج أن المعرفة والمهارة، والاتصال، وتحقيق التكامل بين وحدتي التسويق والبحث والتطوير تلعب دورا هاما في كل من: ابتكار المنتجات وتحقيق الميزة التنافسية، كما بينت النتائج أن هناك أثراً لابتكار المنتجات على الميزة التنافسية ، لكنها بينت أن التعاون بين مدراء التسويق و مدراء البحث والتطوير ليس له تأثير على كل من ابتكار المنتجات وتحقيق الميزة التنافسية. أوصت الدراسة شركات الأدوية بالتوصيات التالية: اتباع سياسة تدريب تشمل برامج معينة لتحسين قدرات الموظفين، تسهيل تبادل المعلومات والأفكار بين مدراء التسويق ومدراء البحث والتطوير من خلال عقد اجتماعات منتظمة، تعزيز التعاون بين مدراء التسويق ومدراء البحث والتطوير، بالإضافة إلى محاولة تطوير وابتكار منتجات جديدة مميزة عن منتجات المنافسين. |
|---|
