عناصر مشابهة
الإطار النظري لعلاقة شخصية العلامة التجارية بسلوك المستهلك
العنوان بلغة أخرى: | The Theoretical Framework of the Relationship between Brand Personality and the Consumer Behavior |
---|---|
المصدر: | مجلة الاجتهاد للدراسات القانونية والاقتصادية |
الناشر: |
المركز الجامعي أمين العقال الحاج موسى أق أخموك لتامنغست - معهد الحقوق والعلوم السياسية
|
المؤلف الرئيسي: | |
مؤلفين آخرين: | |
المجلد/العدد: | مج12, ع3 |
محكمة: | نعم |
الدولة: | الجزائر |
التاريخ الميلادي: | 2023 |
التاريخ الهجري: | 1444 |
الصفحات: | 437 - 455 |
DOI: | 10.36540/1914-012-003-027 |
ISSN: | 2335-1039 |
رقم MD: | 1396009 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | Arabic |
قواعد المعلومات: | EcoLink IslamicInfo |
مواضيع: | |
رابط المحتوى: |
|
المستخلص: | تهدف هذه الدراسة إلى الوقوف على الإطار النظري المتعلق بشخصية العلامة التجارية وتسليط الضوء على أهميتها بالنسبة للمؤسسة والمستهلك على حد سواء، وتبيين قدرتها على التأثير على بعض مكونات سلوك المستهلك، بحيث وجد انه غالبا ما يقوم المستهلك بشراء العلامات التي تتطابق مع مفهومه لذاته، كما يمكنه من خلال شخصية العلامة التجارية تكوين علاقات شخصية مع العلامة التجارية، كما أن شخصية العلامة التجارية هي عامل يؤثر على اختيار المستهلك وتفضيله وعلى هذا النحو، فيمكن اعتبارها عنصر يولد قيمة للمستهلك وللمؤسسة، كما يمكن أيضا أن توفر شخصية العلامة التجارية القوية للمستهلك إشباعا عاطفيا، الرغبة المتزايدة في البقاء مخلصا للعلامة التجارية. This study aims to identify the theoretical framework related to brand personality, & highlight its importance to the institution and the consumer alike, and demonstrate its ability to influence some components of consumer behavior. Where the research found that consumer often buys the brands that are congruence with their self-concept. It also enables them to have personal relationships with the brand, also Brand personality is a factor that influences consumer choice and preference so it can consider as an element that generates value for the consumer and the institution, and a strong brand personality provides to consumer emotionally fulfilling, the growing desire to stay loyal to the brand. |
---|