عناصر مشابهة
أصالة العلامة التجارية وأثرها في الالتزام بالعلامة التجارية: دراسة تحليلية لعينة من الزبائن الموطنة رواتبهم في مصرف الرشيد - فرع القادسية
| العنوان بلغة أخرى: | Brand Authenticity and its Impact on Brand Commitment: An Analytical Study of Asample of Customers whose Salaries Ared0miciled in Al-Rasheed Bank – Al Qadisiyah Branch |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الدراسات المستدامة |
| الناشر: |
الجمعية العلمية للدراسات التربوية المستدامة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | مج5, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | العراق |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| التاريخ الهجري: | 1444 |
| الصفحات: | 2291 - 2322 |
| ISSN: | 2663-2284 |
| رقم MD: | 1344321 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | يسعى البحث الحالي إلى التعرف على تأثير أصالة العلامة التجارية بوصفها متغيرا مستقلا عبر أبعادها (الاستمرارية، الموثوقية، النزاهة، الرمزية، التفرد/ الحداثة) في الالتزام بالعلامة التجارية بوصفه متغيرا تابعا عبر أبعاده (العاطفي، المستمر، المعياري) في مصرف الرشيد- فرع القادسية. وتمثلت مشكلة البحث بـ (كيف يمكن للمصرف مجتمع البحث تغطية متطلبات أصالة العلامة التجارية) و(ما هي الطرائق المناسبة للمصرف مجتمع البحث التي يمكن من خلالها توجيه إدراك الزبائن تجاه العلامة التجارية)، حيث تمثلت أهمية البحث بتحديد طبيعة ونوع العلاقة بين أصالة العلامة التجارية والالتزام بالعلامة التجارية، الأمر الذي يتيح للدراسات المستقبلية قياس طبيعة ونوع هذه العلاقة على عينات أخرى يمكن من خلالها الوقوف على مجموعة من الحلول الاستراتيجية التي بدورها تمثل معالجة لمشاكل كل عينة. وقد شملت عينة البحث (٢٩٢) زبون من زبائن المصرف، ولغرض تحقيق هدف البحث تم اعتماد الاستبانة في جمع البيانات المتعلقة بمتغيرات البحث، وتم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي في البحث ومن ثم تحليلها باعتماد بعض الأساليب الإحصائية ولاختبار المقياس تم توظيف (ألفا كرونباخ). وقد تم التوصل إلى النتائج باستخدام البرامج الإحصائي لتحليل البيانات للتوصل إلى الاستنتاجات التي كان أبرزها وجود علاقة ارتباط وتأثير بين أصالة العلامة التجارية والالتزام بالعلامة التجارية. The current research seeks to identify the impact of brand authenticity as an independent variable across its dimensions (continuity, reliability, integrity, symbolism, uniqueness/modernity) on brand commitment as a dependent variable through its dimensions (emotional, continuous, normative) in Al- Rashid Bank - Qadisiyah Branch The research problem was (how can the research community bank cover the requirements of brand authenticity (and) what are the appropriate methods for the research community bank through which it can direct customers' awareness towards the brand), where the importance of the research was to determine the nature and type of relationship between the originality of the brand and commitment with the trademark, which allows future studies to measure the nature and type of this relationship on other samples through which it is possible to identify a set of strategic solutions that in turn represent a solution to the problems of each sample. The research sample included (292) customers from the bank’s customers, and for the purpose of achieving the research objective, The adoption of the questionnaire in collecting data related to the research variables, and the analytical descriptive approach was adopted in the research, and then analyzed by adopting some statistical methods. To test the scale, (Cronbach alpha). The results were obtained by using the statistical program for data analysis to reach conclusions, the most prominent of which was the existence of a correlation and influence relationship between the originality of the brand and the commitment to the brand. |
|---|
