عناصر مشابهة
أثر التسويق الوردي على القرار الشرائي: دراسة ميدانية
| المصدر: | المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج13, ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 50 - 106 |
| DOI: | 10.21608/jces.2022.279752 |
| ISSN: | 2090-3782 |
| رقم MD: | 1376039 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | يهدف البحث إلى معرفه أثر الدور الذي يلعبه التسويق الوردي بعناصره (المنتج - السعر- الترويج - التوزيع) في مراحل اتخاذ القرار الشرائي للمرأة المصرية، وكذلك معرف أثر العوامل الديمغرافية (العمر - الدخل - الحالة الاجتماعية - مستوى التعليم) في العلاقة بين التسويق الوردي وقرار المرأة المصرية (قبل – أثناء - بعد) لشراء للملابس الجاهزة. ومن أهم النتائج التي توصل إليها البحث: ضرورة عمل الورش والندوات التعريفية لفهم إيجابيات وسلبيات التسويق الوردي لغير المتخصصين، وتركيز جهود المسوقين في قطاع الملابس على فهم حاجات ورغبات المرأة ومحاوله تجزئه القطاعات السوقية وفقا لمعاير الديمغرافية. وأوصى الباحث بعدة توصيات أهمها: ضرورة اهتمام قطاع الملابس خصوصا وباقي القطاعات عموما بالتسويق الوردي عند التخطيط التسويقي، يجب على أي مؤسسة تستهدف شريحة النساء أن لا تهمل الجانب الترويجي في الوصول إلى ثقه وولاء المرأة لذلك يجب تشجيع المشاريع والمؤسسات العامة على تطبيق منهج التسويق الوردي، الاهتمام بأخذ التغذية الراجعة والآراء والاقتراحات والأفكار من النساء اللاتي يترددون بشكل دائم للتسويق في المجتمعات التجارية. The research aims to find out the impact of the role played by pink marketing in its elements (product- price- promotion - distribution) in the stages of purchasing decision-making for Egyptian women, as well as identifying the impact of demographic factors (age- income- marital status- education level) on the relationship between pink marketing and decision-making. Egyptian women (before- during- after) to buy ready-made clothes. Important findings of the research: the necessity of conducting workshops and introductory seminars to understand the pros and cons of pink marketing for non-specialists, and focusing the efforts of marketers in the clothing sector on understanding the needs and desires of women and trying to segment the market sectors according to demographic criteria. The recommendations: the necessity of paying attention to the clothing sector, in particular, and the rest of the sectors in general, in pink marketing when planning marketing. Interest in taking feedback, opinions, suggestions and ideas from women who are constantly hesitant to market in commercial communities. |
|---|
