عناصر مشابهة
أثر التسويق الوردي على الميزة التنافسية للمطاعم السياحية الأردنية
| العنوان بلغة أخرى: | The Effect of Pink Marketing on the Competitive Advantage of Jordanian Tourist Restaurants |
|---|---|
| الناشر: |
عمان
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| الصفحات: | 1 - 135 |
| رقم MD: | 1180658 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة عمان العربية |
| الكلية: | كلية الأعمال |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | هدفت هذه الدراسة التعرف على أثر التسويق الوردي على الميزة التنافسية للمطاعم السياحية الأردنية (فئة أربعة نجوم/ فئة ثلاثة نجوم). استخدمت الدراسة المنهج الوصفي الاستدلالي، وتكون مجتمع الدراسة من جميع رواد المطاعم السياحية الأردنية (فئة أربعة نجوم وثلاثة نجوم) من السيدات في العاصمة عمان والبالغ عددها بحسب جمعية المطاعم السياحية الأردنية (155) مطعما. وقد تم توزيع الاستبانة إلكترونيا وذلك بسبب الظروف الاستثنائية والأزمة الصحية التي أدت إلى إغلاق جميع المطاعم في المملكة بموجب قانون الدفاع الأردني خلال فترة الدراسة الميدانية حيث استقبلت الباحثة (506) استبانة إلكترونية مجاب عنها بشكل كامل. وتم إجراء المعالجة الإحصائية لجميع الاستبانات التي تم استقبالها. وقد تم التأكد من مدى صلاحية تلك الاستبانات لعملية التحليل الإحصائي. خلصت الدراسة إلى العديد من النتائج كان من أهمها: وجود أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (α = 0.05) للتسويق الوردي بأبعاده (المنتج الوردي، والتوزيع الوردي، والعمليات، والمحيط المادي، والعاملين) على الميزة التنافسية في المطاعم السياحية الأردنية، وأن جميع أبعاد التسويق الوردي قد حققت درجات مرتفعة من الموافقة وذلك من وجهة نظر السيدات رواد المطاعم السياحية الأردنية فئة الأربع نجوم والثلاث نجوم، حيث حصل بعد المحيط المادي على أعلاها وبعد التوزيع الوردي على أدناها حيث تراوحت ما بين (79.6%- 82.8%). كما أوصت الدراسة بمجموعة من التوصيات أهمها: ضرورة العمل على دراسات مستقبلية كدراسة أثر التسويق الوردي في تحقيق الميزة التنافسية في قطاعات أخرى من وجهة نظر السيدات لكي تكون رافد ومخزون معرفي للطلبة والجامعات ولذوي الاختصاص، إضافة إلى أن على أصحاب المطاعم المحافظة على المستوى المرموق الذي توصلوا إليه، حيث حققت أبعاد التسويق الوردي درجات مرتفعة مما يدل على تميز الميزة التنافسية للمطاعم السياحية الأردنية في أذهان الزبائن من السيدات. |
|---|
