عناصر مشابهة
أثر تسويق المحتوى على إتخاذ قرار الشراء للمستهلك "بالتطبيق على عملاء المواقع الإلكترونية"
| المصدر: | مجلة الدراسات والبحوث التجارية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة بنها - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | س41, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| الصفحات: | 67 - 101 |
| ISSN: | 1110-1547 |
| رقم MD: | 1282069 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | الهدف من البحث: دراسة "أثر تسويق المحتوى على اتخاذ قرار الشراء للمستهلك" بالتطبيق على عملاء المواقع الإلكترونية". فرض الرئيسى "يوجد أثر إيجابي دال إحصائيا لتسويق المحتوى على اتخاذ قرار الشراء للمستهلك". الفروض الفرعية: أ- يوجد أثر إيجابي دال إحصائيا لملاءمة المحتوى على اتخاذ قرار الشراء للمستهلك. ب- يوجد أثر إيجابي دال إحصائيا لمصداقية المحتوى على اتخاذ قرار الشراء للمستهلك. ج- يوجد أثر إيجابي دال إحصائيا لعاطفية المحتوى على اتخاذ قرار الشراء المستهلك. د- يوجد أثر إيجابي دال إحصائيا لجاذبية المحتوى على اتخاذ قرار الشراء للمستهلك. ه- يوجد أثر إيجابي دال إحصائيا لقيمة المحتوى على اتخاذ قرار الشراء للمستهلك. وأظهرت نتائج البحث وجود علاقة ارتباط طردية قوية ذات دلالة إحصائية عند مستوى معنوية أقل من 0.05 بين كل بعد من أبعاد تسويق المحتوى من ناحية؛ اتخاذ قرار الشراء للمستهلك من ناحية أخرى؛ حيث كانت معاملات الارتباط أعلى من 0.49 الأمر الذي يعد مؤشرا للأثر الإيجابي بين تسويق المحتوى واتخاذ قرار الشراء للمستهلك. The research aims: "the impact of content marketing on consumer buying decision" by applying to website customers". The main hypothesis "There is positive statistically significant between content marketing and consumer buying decision. The sub-hypotheses: a- There is a positive statistically significant effect of content suitability on consumer buying decision-making. b- There is a positive statistically significant effect of content credibility on consumer buying decision-making. c- There is a positive, statistically significant effect of content sentiment on consumer buying decision-making. d- There is a positive statistically significant effect of content attractiveness on consumer buying decision-making. e- There is a positive statistically significant effect of the value of the content on the consumer decision-making. The results of the research showing that a strong, positive statistically significant correlation at a significance level less than 0.05 between each dimension of content marketing on the one hand, and consumer purchase decision-making on the other hand, where the correlation coefficients were higher than 0.49, which is an indicator of the positive impact. |
|---|
