عناصر مشابهة
أثر المعرفة التسويقية على الأداء التسويقي في بعض المؤسسات الخدمية لمدينة بغداد
| العنوان بلغة أخرى: | The Effect of Marketing Knowledge on the Marketing Performance in some Service Institutions in Baghdad |
|---|---|
| المصدر: | مجلة كلية الإدارة والاقتصاد للدراسات الاقتصادية والإدارية والمالية |
| الناشر: |
جامعة بابل - كلية الإدارة والاقتصاد
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | مج12, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | العراق |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| الصفحات: | 154 - 180 |
| ISSN: | 2312-7813 |
| رقم MD: | 1261942 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | "باتت المعرفة التسويقية تشكل واحدة من أهم الركائز التي تساعد منظمات الأعمال على مواجهة تحديات بيئة الأعمال السريعة التغير وشديدة التعقيد في ظل المنافسة الشديدة التي تسعى تلك المنظمات من خلالها تحقيق ميزة تنافسية، وعليه هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر المعرفة التسويقية على الأداء التسويقي في مؤسسات الخدمة. تم بناء نموذج الدراسة وفرضياتها اعتمادا على أدبيات الدراسة وكذلك تم الاستعانة بالدراسات السابقة في تطوير مقاييس الدراسة. وصممت استبانه لجمع البيانات، حيث تم توزيع عدد (212) استبانة واسترد منها (167) استبانة بنسبة استجابة بلغت (79%) وللتأكد من درجة الاعتمادية في البيانات تم استخدام اختبار كرونباخ الفا. واستخدم أسلوب تحليل المسار ونمذجة المعادلة البنائية لاختبار الفرضيات، وقد توصلت الدراسة إلى وجود أثر للمعرفة التسويقية على الأداء التسويقي في مؤسسات الخدمة لمدينة بغداد، تم مناقشة النتائج ومقارنتها مع الدراسات السابقة، ومن ثم تقديم عدد من المقترحات بشأن الدراسات المستقبلية." Marketing knowledge has become one of the most important pillars that help business organizations to meet the challenges of a rapidly changing and highly complex business environment in light of the fierce competition in which these organizations seek to achieve competitive advantage. The aim of this study is to identify the impact of marketing knowledge on marketing performance in institutions the service. The study model and its hypotheses were built according to the literature of the study. A questionnaire was designed to collect data. A total of (212) questionnaires were distributed and 167 responses were retrieved with a response rate of 79%. To verify the reliability of the data, the Kronbach Alpha test was used. And used the method of path analysis and modeling structural equation to test the hypotheses, and the study found that there is an impact of marketing strategy of the service on marketing performance in the service institutions of the city of Baghdad, The results were discussed and compared with previous studies, and then a number of proposals were presented for future studies. |
|---|
