عناصر مشابهة
أثر أدوات التسويق الأخضر على السلوك الشرائي للمستهلكين في محافظة المفرق
| العنوان بلغة أخرى: | The Impact of Green Marketing Tools on Purchasing Behavior of Consumers at Almafraq Governorate |
|---|---|
| الناشر: |
المفرق
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| الصفحات: | 1 - 98 |
| رقم MD: | 1141579 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة آل البيت |
| الكلية: | كلية الاقتصاد والعلوم الادارية |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أدوات التسويق الأخضر وتأثيرها على سلوك المستهلكين في محافظة المفرق، وعملت هذه الدراسة على استكشاف تأثير أدوات التسويق الأخضر (بطاقة المعلومات البيئية، العلامة التجارية الخضراء، الإعلان الأخضر، التغليف الأخضر) على سلوك المستهلكين، ولاختبار فرضيات الدراسة، تم جمع البيانات من خلال استبيان وزع الكترونيا على المستهلكين داخل محافظة المفرق، وتكونت عينة الدراسة من (389) مستهلك داخل محافظة المفرق، وتم اختيار عينة ميسره، وتحليل البيانات وتوظيفها لتحقيق أهداف الدراسة واختبار فرضياتها حيث استخدمت الباحثة عددا من الأساليب الإحصائية، منها: الأساليب الوصفية، ومعاملات الارتباط، واختبار الانحدار الخطي المتعدد. ومن أهم النتائج التي توصلت إليها هذه الدراسة أن لأدوات التسويق الأخضر أثر على السلوك الشرائي للمستهلكين وكذلك أيضا فإن لبطاقة المعلومات البيئية والعلامة التجارية الخضراء والإعلان الأخضر والتغليف جميعها لها تأثير على السلوك الشرائي. وكما توصلت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات كان أبرزها ضرورة توجه الأفراد والشركات للمحافظة على البيئة من خلال الشعور بالمسؤولية البيئية والاجتماعية ومراعاة الجوانب البيئية في العمليات الإنتاجية والتسويقية، حيث تعد المشاكل البيئية مثل استنزاف المصادر الطبيعية وتلوثها من الأمور المهددة لهذا العالم، وأيضا تشجيع عملية البحث والتطوير حول المنتجات الخضراء وأدواتها من قبل الحكومة لزيادة تنوع المنتجات الخضراء والتقليل من تكلفتها. |
|---|
