عناصر مشابهة
صناعة الصورة الذهنية للرؤساء في الحملات السياسية والانتخابية
| المصدر: | مجلة كلية الاقتصاد والعلوم السياسية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة القاهرة - كلية الاقتصاد والعلوم السياسية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج20, ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2019 |
| الصفحات: | 151 - 170 |
| DOI: | 10.21608/JPSA.2019.87572 |
| ISSN: | 2356-9166 |
| رقم MD: | 997100 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | أصبحت فكرة تكوين صورة ذهنية إيجابية عن المرشحين السياسيين من أهم ما يشغل القائمين على الحملات الانتخابية في الوقت الحالي، وقد بدأ الاهتمام بصناعة تلك الصورة في الانتخابات الرئاسية الأمريكية بشكل متزايد بدءا من ثمانينيات القرن العشرين، حيث اعتبر الاهتمام بالصورة بداية حقبة جديدة في سياسة التصويت والتي تتمحور حول "السمات الشخصية للمرشح"، وتتماشى مع ازدياد الطابع الشخصي أو دور الأفراد (القادة) في الحياة السياسية في النظم السياسية الديمقراطية، فصناعة صورة المرشحين والسياسيين بصفة عامة والتي تترسخ في أذهان وعقول الناخبين وتدفعهم للتصويت في اتجاه معين؛ باتت أكثر أهمية في عصر يتسم بالتطور الهائل في التحولات التكنولوجية، فضلا عن الحرفية المتزايدة للخبراء في هذا المجال، وذلك مقابل تراجع أهمية التمسك بالأيديولوجيات والانتماءات الحزبية في تأثيرها في السلوك التصويتي، حيث تدخل السياسة إلى عصر صناعة صورة المرشح السياسي، فالصورة التي يصنعها المرشحون لأنفسهم - طبقا لمنهج التسويق السياسي- غالبا ما تصمم بغرض مخاطبة الشرائح الانتخابية المحتملة التي يرغب المرشح في مخاطبتها، ولإظهار ما يتميز به عن منافسيه.\nوبناء على ما سبق، يأتي هذا البحث الذي يهدف إلى عرض بعض الجوانب النظرية لمسألة صناعة الصورة الذهنية الإيجابية للمرشحين في حملات التسويق السياسي الانتخابية بصفة خاصة؛ وللقيادات السياسية والزعماء بصفة عامة، إذ يعرض لتعريف وأهمية صناعة الصورة في الحملات الانتخابية، وماهية الصورة السياسية المثالية للقادة أو المرشحين في أذهان الناخبين، ثم يسلط الضوء على كيفية صناعة الصورة الذهنية الإيجابية للمرشح من خلال إلقاء الضوء على ما يميزه، وترجمة ذلك إلى سلوك خلال الحملة الانتخابية، وأخيرا أدوات تشكيل الصورة الذهنية في الحملات الانتخابية المعاصرة، مثل: استخدام الإعلانات السياسية التليفزيونية، وفنون الخطابة، واستخدام الرمزيات السياسية، والتأثيرات العاطفية في صناعة صورة ذهنية إيجابية.\n The idea of creating a positive mental image of political candidates has become one of the most important concerns of campaigners at the moment. The interest in making that image began increasingly in the US presidential elections beginning in the 1980s. The interest in the image was seen as the beginning of a new era in voting policy that centered around the "personal traits of the candidate" and in line with the increased character or role of individuals (leaders) in political life in democratic political systems. Making the image of candidates and politicians in general, which is entrenched in the minds of voters and drives them to vote in a certain direction, has become more important in an era characterized by the dramatic evolution of technological transformations, as well as the growing professionalism of experts in this field. This has been accompanied by the decline in the importance of adhering to partisan ideologies and affiliations in their influence on voting behavior. As politics enters the age of making the image of a political candidate, the image that candidates make for themselves — according to the political marketing approach — is often designed to address potential electoral segments that the candidate wishes to address and show what distinguishes him from his competitors.\nBased on the foregoing, this research aims to present some theoretical aspects of the issue of making a positive image of candidates in electoral political marketing campaigns in particular; and for political leaders and leaders in general. It introduces the definition and importance of image-making in election campaigns and what is the ideal political image of leaders or candidates in the minds of voters. It then highlights how to make the candidate's positive mental image by highlighting what distinguishes him and translated it into behavior during the election campaign. Finally, the study discusses the tools for shaping the mental image in contemporary election campaigns, such as the use of political television advertising, public speaking, the use of political symbolism, and emotional influences in creating a positive mental image.\nThis abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021 |
|---|
