عناصر مشابهة
الإبتكارية في تصميم الهدايا الترويجية وقدرتها التفاعلية في تحقيق الهوية المؤسسية
| العنوان بلغة أخرى: | Creativity in Designing a Promotional Giveaways and their Interactive Ability to Achieve a Corporate Identity |
|---|---|
| المصدر: | مجلة التصميم الدولية |
| الناشر: |
الجمعية العلمية للمصممين
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج6, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2016 |
| الصفحات: | 231 - 239 |
| DOI: | 10.21608/IDJ.2016.92003 |
| ISSN: | 2090-9632 |
| رقم MD: | 984880 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تعتبر الهدايا الترويجية واحدة من أهم الوسائل الترويجية التي تستخدمها كثير من المؤسسات لتحقيق ميزة تنافسية تستطيع من خلالها منافسة المؤسسات الأخرى وتنشيط مبيعاتها من خلال الوصول إلى فئات كثيرة من العملاء وحثهم وإقناعهم بشراء المنتجات أو الخدمات، كما تستخدم لتحفيز بعض الموزعين على بيع المنتجات وزيادة ولائهم مما يساعد على تغيير الاتجاهات السلبية والمواقف وأيضا تحسين الصورة الذهنية للمؤسسة وتكوين سمعة جيدة عنها، \nيمكن تلخيص مشكلة الدراسة في تساؤلات ثلاث هي هل يمكن تحقيق الميزة التنافسية للشركات عن طريق التصميم المبتكر للهدايا الترويجية؟ وما دور وأهمية الهدايا الترويجية في تحسين الصورة الذهنية وخلق علامة تذكيرية للمنتج؟ وما هي الأسس والقواعد في تصميم الهوية المؤسسية من أجل الحفاظ على الميزة التنافسية؟ \nهدف البحث إلى التأكيد على أهمية استخدام الهدايا الدعائية كوسيلة ترويجية ناجحة بشكل تصميمي مبتكر وإلى دراسة تصميمات مختلفة للهدايا الدعائية لمجموعة من المؤسسات ذات أنشطة مختلفة ومن ثم بيان مدى تقبل العملاء للهدايا والعروض الترويجية واستجابتهم لها في القرارات الشرائية. وقد توصلت الدراسة إلى أنه يجب تصميم هوية بصرية ناجحة لكي تتناسب مع طبيعة العملاء بحيث تصبح أكثر تفاعلية مع وضع تصور ورؤية واضحة لأهداف طويلة المدى خلال حملة الهدايا الترويجية وتوزيعها في مختلف المناسبات والأحداث التجارية التي تنظمها المؤسسة حيث تعتبر الهدايا الترويجية وسيلة تسويق اجتماعية مرتبطة بالقضايا والمشكلات الاجتماعية لما لها من تأثير قوي في عملية التغيير الاجتماعي، لذلك يجب مراعاة الاعتبارات الفنية في التصميم وأيضا في الإخراج الفني للعناصر وكذلك ارتباط الإخراج بنوع الهدية الترويجية المستخدمة واستخدام الألوان المناسبة مع مراعاة دلالة كل لون والتفضيلات اللونية لكل فئة مستهدفة من العملاء وخلق الجو النفسي المناسب لتقبل الفكرة الإعلانية باستخدام مجموعة من العناصر التفاعلية المختلفة مثل الموسيقى والمؤثرات الصوتية والحركية. \n Promotional gifts are one of the most important promotional means used by many organizations to achieve a competitive advantage through which they can compete with other organizations and activate their sales by reaching many categories of customers, urging and persuading them to buy products or services. These gifts are also used to motivate some distributors to sell products and increase their loyalty, which helps to change negative trends and attitudes and also improve the mental image of the organization and build a good reputation about it. \nThe study problem can be summarized in three questions: Can the competitive advantage of companies be achieved by the innovative design of promotional gifts? What is the role and importance of promotional gifts in improving the mental image and creating a reminder sign for the product? What are the bases and rules in designing corporate identity in order to maintain the competitive advantage? \nThe research aims to emphasize the importance of using promotional gifts as a successful promotional method in an innovative design method and study different designs of promotional gifts for a group of enterprises with different activities. It then aims to explain the extent to which customers accept and respond to gifts and promotions in purchasing decisions. The study found that a successful visual identity must be designed to suit the nature of customers so that it becomes more interactive while developing a clear perception and vision of long-term goals during the promotional gift campaign and distributing them at various occasions and business events organized by the enterprise. Promotional gifts are a social marketing method linked to social issues and problems because of their strong impact on the process of social change. Therefore, artistic considerations must be taken into account in designing and also in the artistic output of the items, as well as the linking the output with the type of promotional gift used, using appropriate colors taking into account the significance of each color and the color preferences of each target category, and creating the right psychological atmosphere to accept the advertising idea using a range of different interactive elements such as music, sound, and kinetic effects. \nThis abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021 |
|---|
