عناصر مشابهة
دور الابتكار التسويقي في تحقيق استدامة الميزة التنافسية للشركات
| المصدر: | مجلة الدراسات الاقتصادية والمالية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة الشهيد حمه لخضر الوادي - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج7, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2014 |
| الصفحات: | 215 - 223 |
| ISSN: | 1112-7961 |
| رقم MD: | 984574 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تركز هذه الدراسة على عرض الابتكار التسويقي باعتباره آخر أنواع الابتكارات التي يمكن أن تؤدي إلى استدامة الميزة التنافسية، لا سيما عندما تكون جنبا إلى جنب مع ابتكار المنتج، كما عرضت هذه الورقة ديناميكيات الابتكار التسويقي في جميع مراحل دورة حياة الصناعة، كذلك درست، الآثار المترتبة عن الابتكار التسويقي على استدامة الميزة التنافسية وأداء الشركة، ثم بينت الدراسة أن التعاون الإيجابي الذي ينشأ بين الابتكار التسويقي وابتكار المنتجات يؤدي إلى ميزة تنافسية أكبر، وبالتالي فإن نجاح الشركة يكون من أي منهما منفردا . أخيرا، لفتت الدراسة إلى أن الابتكار للاستدامة ذو مزيج متعدد الأبعاد باعتباره عنصرا رئيسيا جديدا لميزة تنافسية مستدامة في بيئة اليوم سريعة التغير. |
|---|
