عناصر مشابهة
منهج العصف الذهني في الإبداع الإعلاني
| العنوان بلغة أخرى: | The Brainstorming Approach in Advertising Creativity |
|---|---|
| المصدر: | مجلة التصميم الدولية |
| الناشر: |
الجمعية العلمية للمصممين
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج4, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2014 |
| الصفحات: | 179 - 187 |
| ISSN: | 2090-9632 |
| رقم MD: | 984055 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | العصف الذهني هو منهج جماعي إبداعي تنتهجه مجموعة محترفة لإيجاد حل لمشكلة معينة بإستثمار قائمة من الأفكار العفوية التي يساهم بها أفراد المجموعة فهو يستخدم أساسا لتوليد الأفكار الجديدة والمبتكرة والمبدعة. لذلك فإن استخدام هذا المنهج وتوظيف أساليبه يعمل علي تطوير الأفكار الإعلانية وعملية الإبداع الإعلاني وذلك لأن من خلاله يتم المزج بين أكثر من منهج من مناهج التفكير (علمي - فلسفي - خيالي - ديني - خرافي - ليبرالي) ، وأيضا أًنماط التفكير التي قد تمزج بين أكثر من منهج أو تخرج عن القاعدة (التفكير البديهي – المنطقي – الرياضي – الناقد – العلمي – الإبداعي)، وذلك لأن كل فرد من أفراد مجموعة العصف الذهني له اتجاه ونمط تفكيري وخبره تختلف عن الآخر فعند المزج بينهما نصل إلي أفكار إعلانية لا يمكن الوصول إليها بشكل فردي. ومن هنا تناول البحث كيفية تنشيط عملية الإبداع الإعلاني بتقديم إعلانا يحترم عقلية المتلقي وذكاؤه عن طريق منهج العصف الذهني وذلك بالاستفادة من مميزاته والأساليب المتبعة فيه. وقد تعرض البحث إلى القواعد العامة المتبعة في منهج العصف الذهني ومميزات هذا المنهج وكيفية توظيف الأساليب المتبعة فيه للارتقاء بعملية الإبداع الإعلاني، مع التركيز على التفكير الإبداعي وكيفية شحذه لإنتاج أفكار إعلانية مبتكره موضحا في البحث مجموعة من النماذج الإعلانية الإبداعية والتي تم ابتكارها عن طريق منهج العصف الذهني. وقد توصلت الدراسة إلي أن سوق الإعلان حاليا بحاجة إلي الخروج عن أي أفكار تقليدية من أجل تحقيق ما يسمي بالصدمة الحسيه الإدراكية التي تجذب المتلقي وتقدم له المعلومات والبيانات من أجل إقناعه بمضمون الفكرة الإعلانية، كما تأكد لدي الدراسة أن جميع محترفي الإعلان علي المستوي المحلي والمستوي الدولي يتجهون في خططهم الإعلانية إلي تحفيز جميع الأفراد المشاركين في الحملة الإعلانية للمشاركة بأفكارهم وإن اختلفت مناهجهم بصوره تفتح آفاق الابتكار والإبداع لتحقيق الأهداف الإعلانية. ووجدت الدراسة أن العصف الذهني هو أسلوب من أساليب تنمية التفكير الإبداعي والتي يمكن استثمارها في مجال الإعلان. لكن أهم ما توصلت إليه الدراسة هو أن للعصف الذهني دور كبير للإبداع في تحفيز الأفكار فإنه يستخدم في شتي المجالات التي تتطلب التجديد ومواكبة العصر بجميع إبداعاته، وأن هناك قواعد عامة لنجاح عملية العصف الذهني مثل التركيز علي الكم وحجب الانتقادات والترحيب بالأفكار غير الاعتيادية ودمج الأفكار وتحسينها يعمل على التطوير من عملية الإبداع الإعلاني. |
|---|
