عناصر مشابهة
استراتيجيات الإبداع الإعلاني بالمجلات المصرية والأمريكية: دراسة تحليلية مقارنة لمجلتي آخر ساعة والنيوزويك
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الرأي العام |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج16, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2017 |
| الصفحات: | 347 - 428 |
| DOI: | 10.21608/joa.2017.80564 |
| ISSN: | 1110-5844 |
| رقم MD: | 958503 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | سلطت الدراسة الضوء على استراتيجيات الإبداع الإعلاني بالمجلات المصرية والأمريكية، دراسة تحليلية مقارنة لمجلتي آخر ساعة والنيوزويك". واعتمدت الدراسة على المنهج المسح الإعلامي. وتمثلت أدوات الدراسة في استخدام أداة تحليل المضمون، وتم تطبيقها على جميع الإعلانات الصحفية ما عدا الإعلانات التحريرية في فترة عينة الدراسة من 1/2016 حتى 30/6/2016، ولمدة ستة شهور بأسلوب المسح الشامل. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على أن استراتيجيات الإبداع تعتمد على تكنيكات للتنفيذ تنوعت لاختلاف المجلتين والتنوع الثقافي والاجتماعي، كما أن تنفيذ الإعلان يتفاوت ويتنوع لاختلاف فئة المنتج أو الخدمة بما ينعكس على صيغ تنفيذ الإعلان وبشكل يسهم في عملية تطوير الأفكار والتصورات التي تكون المفهوم السليم في ذهن المستهلك، كما أن الابتكار والإبداع في الأساليب المستخدمة في الإعلانات من العوامل الأساسية التي تؤدي إلى انجذاب القارئ للإعلان وهذا يتفق مع نتائج العديد من الدراسات في أن استجابة الأفراد للإعلانات يتوقف على مدى استخدام طرق وأساليب واستراتيجيات إبداعية في تقديم الإعلام شكلاً وموضوعاً. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021 |
|---|
