عناصر مشابهة
Why do Young Egyptians Avoid Facebook Advertisements?
| المصدر: | أعمال المؤتمر الدولي الثاني : إدارة المنظمات الصناعية والخدمية : الممارسات الحالية والتوجهات المستقبلية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة جنوب الوادي - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | مج1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2018 |
| الصفحات: | 653 - 680 |
| رقم MD: | 951842 |
| نوع المحتوى: | بحوث المؤتمرات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | أصبحت وسائل الإعلام الاجتماعية اليوم منصة أفتراضية لي مجموعة كبيرة من الحملات الإعلانية حيث أنها تمكن المعلنين من الوصول إلى المستهلكين المستهدفين في مساحاتهم الشخصية بطريقة سهلة. علي الرغم من ذالك أدت وسائل الإعلام الاجتماعية إلى تزاحم الإعلانات المعروضه وخلق اتجاهات سلبية نحو الإعلانات عبر شبكات التواصل الاجتماعي. واحد من أكثر هذه الآثار السلبية شيوعا هو تجنب الإعلانات. وقد جعلت الاتجاهات الحديثة مثل عدم رؤية الملصقات الإعلانية الرايات وانخفاض معدل الضغط المتزايد على الاعلانات من الضروري دراسة العوامل المختلفة التي تؤثر سلبا على تجنب الإعلانات عبر شبكات التواصل الاجتماعي. ويناء على ذلك، تم تصميم هذا البحث لاستكشاف أهم الأسباب الرئيسية التي قد تدفع مستخدمي الفيسبوك إلى تجنب إعلانات فيسبوك. وقد أستخدم هذا البحث منهجا كميا باستخدام عينة من 387 مفرده من مستخدمي الفيسبوك من الشباب المصريين، وتم استخدام عينه كرة الثلج لاستقطاب المشاركين للاستبيان، وقد قام الباحث بجمع البيانات عبر قائمه أستقصاء تم توزيعها من خلال استطلاع تم عبر الفيسبوك. وقد تم اختبار نموذج مفاهيمي من مسببات تجنب الإعلانات عبر الفيسبوك بالاعتماد علي بعض الأساليب الإحصائية مثل التحليل الوصفي، تحليل الارتباط، تحليل الانحدار المتعدد الخطي. وقد أوضحت النتائج أن هناك عوامل رئيسيه تجعل مستخدمي الفيسبوك من الشباب المصريين يتجنبون إعلانات الفيسبوك إما بشكل إدراكي أو عاطفي أو سلوكي. حيث يتجنب المستخدمون إعلانات الفيسبوك إذا كانوا يتعرضون لي ضغط الوقت، إذا كان اتجاهاتهم نحو إعلانات الفيسبوك كوسيلة إعلانية سلبيا، إذا كانوا يتوقعون تجربة سلبية بسبب تحذير من أصدقائهم المقريين، أو عدم وجود حوافز من الاطلاع علي الإعلانات، إذا شعروا أن كمية الإعلانات مبالغ فيها، إذا تم انتهاك خصوصيتهم، وإذا لم تكن الإعلانات ذات صلة باهتمام المستخدمين، إذا اعترضت الاعلانات تصفح مستخدمي فيسبوك وأخيرا إذا شعروا أن إعلانات الفيسبوك ليست مصدر موثوق منه لتقديم معلومات حقيقيه عن المنتجات. Today social media has become a virtual platform for a large diversity of advertising campaigns, since it enable advertisers to reach their target consumers in their personal spaces in an easy way. The bad news is that social media has led to ad clutter and create a negative trends and attitudes toward online ads. One of the most common effects is advertising avoidance. Recent trends like banner blindness and low click through rate make it imperative to study various factors influencing online advertising avoidance. Accordingly, the research was deigned to investigate main reasons that may lead facebook users to avoid facebook ads. This research utilized a quantitative approach using a sample of 387 of young Egyptians facebook users, snowball sampling was employed to recruit participants, data collection methods was a questionnaire distributes through an on-line survey. A conceptual model of facebook advertising avoidance antecedents was tested based upon statistical techniques such as descriptive, correlation analysis, linear multiple regression analysis. The results showed that there is eight factors cause young Egyptians facebook users to avoid facebook ads either cognitively, affectively or behaviourally. users avoid facebook ads if they were under time pressure, if their attitude toward facebook ads as an advertising medium was negative, if they have expected negative experience due to word of mouth as a warning from their close friends, or don't see incentives from engaging in ads, if they feel that amount of ads is excessive, if their privacy were being violated, if ads were not relevant to the users interest, if their goal were being disrupted while browsing facebook and finally if they feel that facebook ads is not a reliable source of information about products. |
|---|
