عناصر مشابهة
دور الثقة في المنظمات الخيرية بوصفها متغيرا معدلا على العلاقة بين أساليب الإعلان الخيري ونوايا التبرع
| العنوان بلغة أخرى: | The Role of Trust on Charity Organizations as Moderator Variable on Relationship Between Charity Advertising Styles and Donation |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العربية للعلوم الإدارية |
| الناشر: |
جامعة الكويت - مجلس النشر العلمي
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | مج25, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الكويت |
| التاريخ الميلادي: | 2018 |
| الصفحات: | 445 - 487 |
| DOI: | 10.34120/0430-025-003-003 |
| ISSN: | 1029-855X |
| رقم MD: | 946911 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | Aim of the paper: This study is designed to investigate the impact of the use of advertising styles on donation intentions and the role of trust of charity organizations as a moderator variable between advertising styles and donation intentions. Study Design: The research used both Quantitative and Qualitative techniques. Sample and Data: Preliminary data were collected through a Questionnaire on the Internet from a sample of 384 potential donors in Cairo. Results: The study found that there is a significant effect of the use of charity advertising styles on the donation intentions, in terms of: (altruism/egoistic appeal, statistical/ anecdotal evidence, feeling guilty and the use of clerics). There is also a significant effect of trust as a moderator variable between the use of advertising styles in terms of the (use of celebrities, statistical/ anecdotal evidence, the use of clerics) and donation intentions. Conclusion: The study recommends investigating the impact of donors’ demographic characteristics on donation intentions. هدف الدراسة: التحقق من تأثير استخدام أساليب الإعلان الخيري على نوايا التبرع ودور الثقة في المنظمات الخيرية بوصفها متغيرا معدلا للعلاقة بين أساليب الإعلان الخيري ونوايا التبرع. المنهجية: اعتمد تصميم البحث على المنهج الوصفي التحليلي الذي يقوم على الجمع بين الدراسة النظرية والدراسة الميدانية. البيانات وعينة الدراسة: تم جمع البيانات الأولية من خلال استبيان عبر شبكة الإنترنت لعينة ميسرة 384 مفردة من المتبرعين المحتملين للمنظمات الخيرية في نطاق القاهرة الكبرى، وذلك عن طريق رسائل تطلب مشاركتهم بالاستبيان على مواقع التواصل الاجتماعي دون اتفاق مسبق مع أي منهم. نتائج الدراسة: وجود تأثير معنوي لاستخدام أساليب الإعلان الخيري على نوايا التبرع وذلك في ما يتعلق بأساليب (مناشدة الإيثار/ المؤثر، الأدلة الإحصائية/ القصصية، الشعور بالذنب، واستخدم رجال الدين)، كما يوجد تأثير معنوي للثقة في المنظمات الخيرية على العلاقة بين استخدام أساليب الإعلان الخيري من (استخدام المشاهير، الأدلة الإحصائية/ القصصية، ورجال الدين) وبين نوايا التبرع. الخاتمة: توصى الدراسة بالبحث في أثر الخصائص الديموجرافية للمتبرعين على نوايا التبرع. |
|---|
