عناصر مشابهة
عناصر المزيج التسويقي ودورها في إدراك المستهلك لصورة العلامة التجارية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من المستهلكين للعلامة التجارية ENIEM في السوق الجزائري
| العنوان بلغة أخرى: | Elements of Marketing Mix and their Role in Consumer Perception of Brand Image: A Survey of Sample Opinions From Consumers of Eniem Brand in the Algerian Market |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك |
| الناشر: |
جامعة بغداد - مركز بحوث السوق وحماية المستهلك
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | مج10, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | العراق |
| التاريخ الميلادي: | 2018 |
| الصفحات: | 14 - 26 |
| ISSN: | 2071-3894 |
| رقم MD: | 942322 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | يهدف البحث الحالي إلى بيان التأثير وطبيعة علاقة عناصر المزيج التسويقي الممثلة بـ (منتوج العلامة، سعر العلامة، اتصال العلامة، توزيع العلامة) بوصفه المتغير المستقل في المتغير التابع ممثلا بصورة العلامة التجارية، وهذا عبر أخذ علامة ENIEM كانموذجا تمت حولها البحث كونها تمس قطاعا حساسا بالنسبة للمستهلك الجزائري. واستخدمت الاستبانة كأداة رئيسة في جمع البيانات والمعلومات من العينة والبالغ عددها (500) مستهلك في السوق الجزائري بولاتي معسكر وسيدي بلعباس، وحللت إجاباتهم باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS في احتساب الوسط الحسابي والانحراف المعياري واختباري T و F ومعامل التحديد R2. وقد بينت نتائج الدراسة أن المستهلك الجزائري ويدرك إيجابا صورة علامة ENIEM بالنظر إلى عناصر المزيج التسويقي التي حظيت بأهمية كبيرة لديه، كما أظهرت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط ذات دلالة إحصائية بين عناصر المزيج التسويقي والإدراك الجيد لصورة علامة ENIEM، فضلا عن وجود تأثير ذا دلالة إحصائية لكل من هذه العناصر في إدراك المستهلك لصورة هذه العلامة وبنسبة تأثير 50%. The current research aimed to analyze the importance, correlation and the effect of independent variables represented by marketing variables on the dependent variable represented by local brand, through taking ENIEM as a model for this study, which represents a sensitive sector for the Algerian consumer. The results of the study evinced that the Algerian consumer has a positive image toward the brand ENIEM given marketing variables which has acquired considerable importance to this consumer. Also, the results of this study showed a statistically significant correlation between marketing variables and good perception toward the brand ENIEM, at the same time, the existence of a statistically significant effect for each of these variables on the perception of this brand. The study is concluded to make recommendations and propose a model for marketing factors contribute to improving local brand image and the application requirements of this model. |
|---|
