عناصر مشابهة
The Role of Corporate Branding in Achieving Business Excellence : Evidence from a Local Food Company
| العنوان بلغة أخرى: | دور علامة الشركة في تحقيق التميز في الأعمال : دراسة بشركة محلية للمنتجات الغذائية |
|---|---|
| المصدر: | مجلة العلوم الإنسانية |
| الناشر: |
جامعة العربي بن مهيدي - أم البواقي
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع8 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2017 |
| التاريخ الهجري: | 1438 |
| الصفحات: | 46 - 61 |
| DOI: | 10.35395/1728-000-008-043 |
| ISSN: | 1112-9255 |
| رقم MD: | 937017 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | أصبحت العلامة التجارية عنصرا لا غنى عنه في الشركات الحديثة في عصر العولمة، حيث المنافسة شرسة والبيئة تتغير باستمرار. اعتبر Hatchو Schultz أنّ العلامات التجارية للشركات تقوم على ثلاث ركائز هي الرؤية الاستراتيجية، الثقافة التنظيمية وصورة المؤسسة. وتهدف جميع الشركات إلى التميز والتفوق في أعمالها وتحقيق أداء أفضل من منافسيها. في هذا السياق تطرح إشكالية هذه الدراسة:هل للعلامة التجارية للشركات دور مباشر وإيجابي في تحقيق التميز في الأعمال في شركات الأغذية الجزائرية؟ باتباع المنهج الوصفي التحليلي، تعتمد منهجية الدراسة على استبيان موجه لكوادر إدارية في شركة الأغذية Prolipos . باستخدام التحليل العاملي، تم التأكد من وجود دور إيجابي للعلامة التجارية ( الرؤية الاستراتيجية، الثقافة التنظيمية وصورة المؤسسة) في تحقيق التميز في الأعمال. Corporate branding has become an indispensable asset in modern companies in the age of globalization, where competition is fierce and the environment changes constantly. Hatch and Schultz’s claimed that corporate branding is based on three pillars, Strategic vision, organisational Culture and stakeholders Image. All companies aim to excel in their businesses and out-perform their competitors. In this context arises the question we investigate in this paper: Is their a positive direct influence of corporate branding on business Excellence in Algerian food firms ?. Following the descriptive analytical approach, The adopted methodology is based on a survey to which 100 member in the managing stuff have taken part. Using structural equation modeling, the proposed model is tested and data analysis reveals that there is a particularly significant relationship between corporate branding an business Excellence in the firm. |
|---|
