عناصر مشابهة
دور المعلومة التسويقية بالنسبة للمستهلك في التأثير على قراره الشرائي
| الناشر: |
ورقلة
|
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2016 |
| الصفحات: | 1 - 43 |
| رقم MD: | 935285 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة قاصدي مرباح - ورقلة |
| الكلية: | كلية العلوم الإقتصادية والتجارية وعلوم التسيير |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | تناولنا في هذه الدراسة المعلومة التسويقية بالنسبة للمستهلك، وحاولنا توضيح تأثيرها على قراره الشرائي من خلال معالجتنا للإشكالية التالية "كيف تؤثر المعلومة في القرار الشرائي للمستهلك؟"، ومن أجل تحقيق أهداف الدراسة، تم توزيع استبيان على عينة مكونة من 100 مفرد، حيث تم استخدام عددا من الأساليب الإحصائية ومعالجتها ببرنامج SPSS 20.0 لمعرفة النتائج المتوصل إليها واختبار فرضيات البحث التي تم وضعها، وأظهرت نتائج هذه الدراسة وجود ارتباط إيجابي بين المعلومة التسويقية والقرار الشرائي للمستهلك، كما تبين من هذه الدراسة أن المستهلك يتأثر بالمعلومة التسويقية. ومن خلال الدراسة الميدانية التي قمنا بها تبين أن نسبة كبيرة من أفراد العينة المستقصاة يهتمون بشكل كبير بمصادر المعلومات ويتأثرون بالمعلومات التسويقية كما لها دور في دفعهم لاتخاذ قرار الشراء. |
|---|
