عناصر مشابهة
الرعاية الرياضية مجال لتحسين الصورة الذهنية للمؤسسة وتطوير الرياضة في المجتمعات : دراسة نظرية
| المصدر: | مجلة الحقوق والعلوم الإنسانية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة زيان عاشور بالجلفة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | مج11, ملحق |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2018 |
| الصفحات: | 234 - 241 |
| ISSN: | 1112-8240 |
| رقم MD: | 928075 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | IslamicInfo HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | أخذت الرعاية الرياضية أهمية كبيرة في الاستراتيجيات التسويقية للمؤسسات خاصة الاقتصادية منها في عالم الأعمال، هذه الأهمية جاءت نتيجة للتطور الحاصل في عالم الاتصالات، بالإضافة إلى أن الرعاية الرياضية تعد آلية من آليات الاتصال التسويقي للمؤسسة مع بيئة الأعمال التي تنشط فيها، كما أنها تساهم في تحسين الصورة الذهنية سواء للعلامة التجارية أو للمؤسسة ككل، فقد أصبحت مجالا للإبداع والابتكار في عالم التسويق نظرا لتعدد الوسائل والأنشطة الاتصالية المستخدمة في ممارستها. والرعاية الرياضية أصبح لها تأثير كبير على الجمهور الذي تتعامل معه المؤسسة بمختلف فئاته، هذه السياسة الاتصالية تعتمد عليها اليوم أكبر المؤسسات العالمية في الترويج لمنتجاتها، وهذا نتيجة للتأثير المباشر للرياضة في أفراد المجتمع، والدليل على ذلك المبالغ المالية الكبيرة التي تستثمرها المؤسسات اليوم في مجال الرعاية الرياضية. من خلال ما سبق أردنا في هذه الورقة البحثية أن نبرز الدور الذي تلعبه الرعاية الرياضية من جانبين: الأول هو الجانب التسويقي للمؤسسة والمتمثل في تحسين الصورة الذهنية للمؤسسة ككل وخاصة العلامة التجارية، وتدعيم عملية الاتصال التسويقية بين المؤسسة والجماهير التي تتعامل معها. والجانب الثاني هو تطوير الرياضة بحد ذاتها من خلال تمويل مختلف الأحداث الرياضية والفرق والمنتخبات، الذي بدوره سيساهم حتما في تطور المجتمعات والرقي بها. ومن أجل الإلمام بالموضوع سنقوم بتقسيمه إلى المحاور التالية: 1. مدخل مفاهيمي للرعاية الرياضية كنشاط اتصالي تسويقي. 2. الدور الذي تلعبه الرعاية الرياضية في تحسين صورة المؤسسة. 3. مساهمة الرعاية الرياضية في تطوير الرياضة والمجتمع ككل. |
|---|
