عناصر مشابهة
استراتيجية ابتكارية للظلال كقيمة فنية مستحدثة في الاعلان
| المصدر: | مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية |
|---|---|
| الناشر: |
الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع6 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2017 |
| التاريخ الهجري: | 1438 |
| الصفحات: | 557 - 568 |
| DOI: | 10.12816/0041567 10.12816/0036932 |
| ISSN: | 2356-9654 |
| رقم MD: | 925091 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | هدف البحث إلى إيجاد استراتيجية ابتكارية للظلال كقيمة فنية مستحدثة في الإعلان. واعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي. وجاء البحث في عدد من المحاور، أوضح المحور الأول أنواع الظل، ومنها، الظل متساوي العتمة، الظل الكامل، الظل المشعشع، وظل الاستواء. وأشار المحور الثاني إلى التأثيرات الفنية للظلال. وتناول المحور الثالث فن الظلال والرسم بالظلال. وأظهر المحور الرابع وظيفة الظلال في التصميم الإعلاني ومنها العمل على زيادة الإحساس بالعمق الفراغي في التصميم رغم انها لا تعدو أن تكون مسطحاً لا يتميز إلا ببعدين فقط، فالظلال بذلك تساعد على الإحساس بالبعد الثالث الذي ينتج عن التناقض بين عنصري الظل والنور. وبين المحور الخامس مفهوم الفكرة المبتكرة فهي تمر بعدد من المراحل وهي، مرحلة الوعي بالفكرة، مرحلة الاهتمام، مرحلة التقييم، مرحلة التجريب، مرحلة التبني. وأظهر المحور السادس الاستراتيجية الابتكارية لاستخدم الظلال في الإعلان، فتتضمن الاستراتيجية الابتكارية لاستخدام الظلال في الإعلان العناصر التالية، هدف الإعلان، الجمهور المستهدف، الوعد الابتكاري، الأسلوب الإبداعي. أما المحور السابع فتطرق لقواعد الابتكار وهي، تكييف الفكرة مع المنتج المعلن عنه، أطلق لخيالك العنان، التشابه البصري، الاستعارة البصرية، التفكير بشكل غريب الاطوار، قد تكون المشكلة هي الحل، المبالغة الشديدة، التفكير بشكل عكسي. واختتم البحث بعدد من النتائج ومنها أن للظلال قيمة رمزية، تعطي لغة بصرية للتصميم الإعلاني تثري العملية الابتكارية للإعلان، وينبغي أن ننتهج الابتكارية في الإعلان قواعد يحكمها غرض محدد من خلال تحليل للأفكار الصادرة من الخيال والواقع وانتقاء الأفضل بما يخدم الغرض المنشود من الإعلان. وأوصى البحث بتوجيه الاهتمام داخل الأكاديميات والكليات الفنية بزيادة الدراسات المختصة بالتفكير الإبداعي والابتكاري والحث على زيادة الوعي الإدراكي للطلاب تجاه حساسية استخدام الظل كقيمة فنية مستحدثة في الإعلان. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021 |
|---|
