عناصر مشابهة
الاستراتيجيات المستخدمة للتسعير في قطاع صناعة الأدوية الأردنية وأثرها على رضا الزبائن
| المصدر: | المجلة العالمية للتسويق الإسلامي |
|---|---|
| الناشر: |
الهيئة العالمية للتسويق الإسلامي
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج7, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الأردن |
| التاريخ الميلادي: | 2018 |
| التاريخ الهجري: | 1440 |
| الصفحات: | 122 - 132 |
| DOI: | 10.52471/1389-007-003-008 |
| ISSN: | 2225-5850 |
| رقم MD: | 911925 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | IslamicInfo EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | استعرضت الدراسة الاستراتيجيات المستخدمة للتسعير في قطاع صناعة الأدوية الأردنية وأثرها على رضا الزبائن. وجاءت تلك الاستراتيجيات متمثلة في استراتيجيات التسويق، واستراتيجيات التسعير، واستراتيجية القشط، واستراتيجية التمكن، واستراتيجية القيمة المتوقعة. وطبقت الدراسة هذه الاستراتيجيات على القطاع الطبي للشركات العاملة في الأدوية في الأردن والبالغ عددهم(87) شركة، وذلك من خلال اعتمادها على استبانة والمقابلة الشخصية من قبل مدير هذه الشركات مباشرة، والاعتماد أيضا على المصادر الثانوية المتمثلة في الكتب والمؤلفات والأبحاث والتقارير. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على أن إستراتيجية القشط السريع للأسعار العالية تعتمد على أهمية وضرورة المنتج الدوائي. كما أكدت على أن استراتيجية التمكن البطيء تعتمد على الأسعار المنخفضة والجهد الترويجي المكثف نظرا لانخفاض القوة الشرائية في القطاعات السوقية وانخفاض مستوى الحاجة للمنتج الطبي. وأن استراتيجية القيمة المرتفعة تعتمد على مستوى الإدراك لدى الزبائن وحسب القطاعات السوقية المستهدفة. وأوصت الدراسة بضرورة التركيز على الجودة الدوائية التي يبحث عنها الزبائن في الأردن أولاً ومن ثم الزبائن الخارجية. وضرورة تحقيق رضا الزبائن حول الأسعار ومستواها الذي يلائم مقدرتهم وهي مرتفعة جداً. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|
