عناصر مشابهة
العوامل المؤثرة في سلوك النقر على إعلانات الأسواق التجارية عبر الشبكة الاجتماعية Facebook
المصدر: | مجلة بحوث جامعة حلب - سلسلة العلوم الاقتصادية |
---|---|
الناشر: |
جامعة حلب
|
المؤلف الرئيسي: | |
مؤلفين آخرين: | , |
المجلد/العدد: | ع14 |
محكمة: | نعم |
الدولة: | سوريا |
التاريخ الميلادي: | 2015 |
الصفحات: | 171 - 193 |
ISSN: | 2227-9180 |
رقم MD: | 891936 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | Arabic |
قواعد المعلومات: | EcoLink |
مواضيع: | |
رابط المحتوى: |
المستخلص: | يعتبر النقر على الإعلان ميزة خاصة تتميز بها الإعلانات عبر شبكة الإنترنت، حيث تصمم معظم أنواع الإعلانات عبر شبكة الإنترنت بطريقة تحتوي على بعض المعلومات المبدئية لكي تجذب المشاهد نحوها، مما يتطلب من مستخدم شبكة الإنترنت (النقر) على الإعلانات لمشاهدتها، ضمن هذا الإطار تحاول هذه الدراسة استكشاف العوامل التي تؤثر في نقر العملاء لإعلانات صفحات الأسواق التجارية عبر الشبكة الاجتماعية Facebook، ومن أجل ذلك تم إعداد وتصميم استبانه إلكترونية ومن ثم توجيه أعضاء صفحات الأسواق التجارية للإجابة عليها، وقد خلصت الدراسة إلى أن سلوك نقر العملاء على الإعلانات لمشاهدتها يتأثر معنويا بشكل إيجابي بمتغيرات (غنى معلومات ومصداقية ومتعة، والدور الاجتماعي للإعلانات) وبشكل سلبي بمتغير الانفعال السلبي الذي تولده الإعلانات. |
---|