عناصر مشابهة
صناعة الإعلان بين الوسائل التقليدية والرقمية: فرص المستقبل فى عالم متغير
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث الصحافة |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم الصحافة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2015 |
| الصفحات: | 315 - 334 |
| ISSN: | 2356-9158 |
| رقم MD: | 889783 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | "سلطت الورقة الضوء على صناعة الإعلان بين الوسائل التقليدية والرقمية، فرص المستقبل في عالم متغير. إن بعض الاتجاهات البحثية ترى صعوبة التنبؤ بمستقبل الإعلان في العصر الرقمي، وأنه عندما يتعلق الأمر بوسائل الإعلام الرقمية والتفاعلية على الإنترنت، فإن الحديث عن المستقبل يكون إلى حد ما عبثاً، خاصة في ظل العديد من المتغيرات التي تحيط بمستقبل الانترنت والإعلان والتخطيط التكاملي للأعمال ومستوى التقدم التكنولوجي والتسويق عبر الوسائط المحمولة وغيرها. وتناولت الورقة سيناريوهات مستقبل صناعة الإعلان بين الوسائل التقليدية والرقمية وفيه عدد من السيناريوهات والتي تمثلت في، السيناريو الأول سيناريو إحلال الإعلان الرقمي محل الإعلان في الوسائل التقليدية. السيناريو الثاني سيناريو بقاء الإعلان الورقي وصموده في مواجهة التحديات المختلفة. السيناريو الثالث سيناريو التكامل بين الاشكال الإعلانية التقليدية والرقمية. وختاماً إن من المؤكد أن الإعلان كصناعة سيبقى وسيستمر طالما بقى الوجود الإنساني على الأرض، وستتنوع الوسائل الإعلانية وتتنافس فيما بينها بشكل أكبر، والمؤكد أيضاً أن أشكال الإعلان ستظل في تطور مستمر بتطور التكنولوجيا والاكتشافات العلمية الجديدة مثل الكمبيوتر، وربما تأتي مستقبلاً مرحلة تصبح فيها شبكة الإنترنت في ظل ظهور الاختراعات الأحدث مثل عربة يقودها حصان مقارنة بمكوك الفضاء. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|
