عناصر مشابهة
اتجاهات الجمهور الفلسطيني نحو أخلاقيات الإعلان في الفضائيات العربية
| المصدر: | أوراق ورشة العمل الأولى: الثقافة الواردة عبر الفضائيات العربية |
|---|---|
| الناشر: |
الرابطة العربية للبحث العلمي وعلوم الإتصال
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | لبنان |
| التاريخ الميلادي: | 2015 |
| الصفحات: | 284 - 332 |
| رقم MD: | 885328 |
| نوع المحتوى: | بحوث المؤتمرات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | استهدفت الدراسة معرفة اتجاهات الجمهور الفلسطيني نحو أخلاقيات الإعلان في الفضائيات العربية، ومعرفة دوافع التعرض لها، إضافة لرصد الضوابط الأخلاقية الإيجابية والسلبية للإعلانات، والتعرف على تقييم للأداء الإعلاني للقنوات الفضائية العربية، ومدى التزامها بأخلاقيات المجتمع ومراعاتها للأعراف والتقاليد، حيث استخدم الباحث المنهج المسحي واعتمد على صحيفة الاستقصاء كأداة في جمع معلوماته، حيث طبقت الدراسة على عينة عشوائية بسيطة قوامها 150 مفردة من الجمهور الفلسطيني موزعة بالتساوي على محافظات قطاع غزة، وكانت أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة: 1. أن الفضائيات العربية لا تلتزم أخلاقيات الإعلان بنسبة (56%)، وتعود أسباب عدم التزامها لعدم وجود قوانين تلزم الفضائيات العربية بأخلاقيات الإعلان بنسبة (23%)، وحاجة المرأة للعمل في سوق الإعلانات بشكل لافت بنسبة (21.1%). 2. جاء تصميم الإعلانات وفق عادات وتقاليد المجتمع العربي، وعدم استغلال المرأة والطفل في الإعلانات من أهم الضوابط التي يجب مراعاتها في الفضائيات العربية 3. أشارت عينة الدراسة أن الإعلانات غير الأخلاقية تمثلت في الإعلانات التي تستغل مفاتن المرأة بالمرتبة الأولى يليها الإعلانات التي تستخدم للأطفال، ثم الإعلانات التي تدعو للإنفاق غير المبرر. 4. تقع المسؤولية الأخلاقية في الإعلانات على عاتق الوكالات الإعلانية، يليها المعلن، والهيئات رقابية اجتماعية. 5. جاءت أهم السلبيات التي تزعج عينة الدراسة في الإعلانات هو خدشها للحياء العام، يليها المبالغة في وصف المنتجات وتعزيز ثقافة الاستهلاك غير المبرر. 6. أشارت نتائج الدراسة أن ما نسبته (55%) من آراء عينة الدراسة لا توافق على ظهور المرأة في الإعلانات، وذلك لأنه يتعارض مع العادات والتقاليد ويستغل مفاتنها في الترويج للسلع. |
|---|
