عناصر مشابهة
دراسة أثر القيمة المدركة للعلامة التجارية موبيليس على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري
| المصدر: | مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة محمد بوضياف المسيلة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | ع16 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2016 |
| الصفحات: | 153 - 166 |
| ISSN: | 1112 - 8984 |
| رقم MD: | 849409 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | This study aimed to identify the impact of mobilis brand perceived value on the Algerian consumer purchasing decision using Aaker's four dimensions model of the brand value (Perceived quality, brand loyalty , Brand awareness and Brand Associations). To achieve this objective the researchers had collected data by distributing a questionnaire on a convenient sample of 600 respondents from the Algerian population In order to test the hypotheses, the study used many statistical methods: ANOVA, Regresion Analyzes through SPSS. Accordingly, the main Finding of the current study was: there are no significant differences between the Algerian consumer purchasing decision and mobilis perceived value attributed to their demographic characteristics. Whereas there is a statistical significant relationship between mobilis brand perceived value and the Algerian consumer purchasing decision . هدفت هذه الدراسة إلى التعرف إلي مدى تأثير القيمة المدركة للعلامة التجارية موبيليس بأبعادها الأربعة وفق نموذج Aaker وAtilgan وآخرون ( الجودة المدركة للعلامة ، الولاء للعلامة، الوعي بالعلامة، والارتباطات الذهنية للعلامة التجارية)، على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري وفق Bahram، ولتحقيق هذا الهدف قام الباحثان بجمع البيانات اللازمة عن طريق توزيع استبيان على عينه ميسرة من المجتمع الجزائري بلغ حجمها 600 مفردة بغية اختبار فرضيات الدراسة، ولأجل ذلك تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية أهمها; تحليل التباين والانحدار الخطي البسيط وذلك بالاستعانة ببرنامج SPSS. وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين القرار الشرائي للمستهلك الجزائري والقيمة المدركة للعلامة التجارية موبيليس تعزى للخصائص الديموغرافية. فى حين أن هناك علاقة ذات دلالة إحصائية بين القيمة المدركة للعلامة التجارية موبيليس والقرار الشرائي للمستهلك الجزائري. |
|---|
