عناصر مشابهة
أثر المزيج التسويقي الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء: دراسة تطبيقية على عملاء متاجر التجزئة بمدينة المنصورة
| المصدر: | المجلة المصرية للدراسات التجارية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة المنصورة - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | مج41, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2017 |
| الصفحات: | 227 - 250 |
| رقم MD: | 846768 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تهدف الدراسة الحالية إلى معرفة أثر عناصر المزيج التسويقي الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء، وقد تم إعداد قائمة استقصاء وجهت إلى عملاء متاجر التجزئة بمدينة المنصورة (كارفور – مترو – خير زمان – عوض الله – فتح الله) وذلك لجمع البيانات اللازمة لبحث هذا التأثير، وقد بلغ عدد القوائم السليمة (400) قائمة، وتم تحليل البيانات إحصائيا باستخدام أسلوب تحليل المسار من خلال برنامج warp PLS5. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لعناصر المزيج التسويقي الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء. وتحقق هذه الدراسة مساهمة علمية وعملية للمهتمين في هذا المجال. The present study aimed at determining the impact of green marketing mix on the green word of mouth. The study was applied on retail shops customers in Mansoura. Data was collected from 400 customers of (carrefour- Metro- Kheir Zaman- Awad Alla - Fath Alla). The data was analyzed using the path coefficients through WarpPLS5 program. The results of the study led to: There is a significant positive direct effect of the green marketing mix elements on the green word of mouth. This study achieved a theoretical and practical contribution for those interested in this field. |
|---|
