عناصر مشابهة
Viral Marketing Adoption among Egyptian Travel Agents : Perceived Benefits and Barriers
| العنوان بلغة أخرى: | تطبيق التسويق الفيروسى داخل شركات السياحة المصرية : الفوائد والمعوقات المدركة |
|---|---|
| المصدر: | مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة والضيافة |
| الناشر: |
جامعة قناة السويس - كلية السياحة والفنادق
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج11, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2014 |
| الصفحات: | 153 - 166 |
| ISSN: | 1687-1863 |
| رقم MD: | 841902 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تسعي معظم المؤسسات السياحية للبحث عن أدوات جديدة ومتطورة للوصول إلى الأسواق المستهدفة بطريقة أكثر كفاءة وفعالية. ومع تطوير ادوات ووسائل التسويق، قامت بعض المؤسسات في الآونة الأخيرة باستخدام ما يطلق عليه التسويق الفيروسي، والذي نال كثير من الاهتمام علي مستوي العالم، خاصة وانه يمكن من خلاله تحقيق العديد من المميزات للعديد من المؤسسات والشركات السياحية علي مستوي العالم. ومن ثم يهدف هذا البحث إلى تسليط الضوء على الفوائد المترتبة علي تطبيق أو تبني التسويق الفيروسي داخل شركات السياحة المصرية، وكذلك تحديد المعوقات التي تحول دون تطبيقه داخل تلك الشركات. ومن اجل تحقيق ذلك تم استخدام المنهج الكمي لتحقيق اهداف الدراسة. وتم جمع استمارات الاستبيان بعد توزيعها علي عينة من مديري التسويق في شركات السياحة المصرية فئة "أ". ولقد توصلت النتائج إلي ان تطبيق التسويق الفيروسي سوف يترتب عليه تحقيق العديد من المميزات التسويقية والإدارية ومميزات خاصة بالعملاء داخل شركات السياحة المصرية بالإضافة إلى ان هناك مجموعة من المعوقات التنظيمية والبيئية والتقنية التي تحول دون تطبيق التسويق الفيروسي داخل شركات السياحة المصرية. Tourism organizations have been looking for new tools to reach target markets in a more efficient and effective way. While developing their marketing tools, they are now using viral marketing, which has generated a lot of excitement in recent years and can provide enormous benefits to tourism companies in many countries such as Egypt. This research aims to highlight the perceived benefits of viral marketing adoption to Egyptian travel agents and to determine the perceived barriers to viral marketing adoption in these agents. Quantitative approach is used to achieve the aims of this study. Questionnaire forms were collected from marketing managers in travel agencies category 'A' in Egypt. Surveyed agents showed that marketing, managerial, and customer- related benefits are among the benefits offered to Egyptian travel agents by viral marketing adoption. Additionally there are organizational, environmental, and technical barriers to adopt viral marketing in travel agents in Egypt. |
|---|
