عناصر مشابهة
مدخل إلى الإعلان
| المصدر: | مجلة جامعة الزيتونة |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة الزيتونة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع16 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | ليبيا |
| التاريخ الميلادي: | 2015 |
| الصفحات: | 519 - 537 |
| DOI: | 10.35778/1742-000-016-028 |
| ISSN: | 2523-1006 |
| رقم MD: | 841381 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink HumanIndex IslamicInfo EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | عرض البحث "مدخل إلى الإعلان". وذكر البحث أن الحديث عن الإعلان هو في واقع الأمر، حديث عن فن وصناعة وتقنية، بجانب دوره كوظيفة من وظائف الاتصال، يستخدم في تنفيذه أساليب التأثير والإقناع. وتناول البحث عدة محاور والتي تمثلت في: المحور الأول: ظهور الإعلان وتطوره، وتناول هذا المحور عدة نقاط وهي: أولاً: لمحة تاريخية (المرحلة الاولي) في التاريخ القديم، ثانياً: المرحلة الثانية الإعلانات الصحفية (ظهور الطباعة). المرحلة الثالثة: في عهد الثورة الصناعية، المرحلة الرابعة: بدايات ظهور الإعلان في وسائل إعلام العصر الحديث، المرحلة الخامسة: طرق عرض الإعلانات اليوم. المحور الثاني: تعريفات الإعلان، واشتمل هذا المحور على نقطيتين وهما: أولاً: الإعلان التجاري، ثانياً: الإعلان الإرشادي. المحور الثالث: الإعلان التجاري ما بين مؤيد ومعارض. المحور الرابع: الأسس التنفيذية للإعلان، وتناول هذا المحور نقطتين وهما: أولاً: الاشتراطات والأهداف الوظيفية للرسالة الإعلانية، ثانياً: أسلوب أو شكل تقديم الإعلان. المحور الخامس: تصنيف أسلوب تقديم الإعلان (التصنيف الإيجابي، والتصنيف السلبي). واختتم البحث موضحاً أن النص الإعلاني هو الكيفية التي تنقل بواسطتها الأفكار الإعلانية من خلال الإعلان إلى المتلقين بغرض التأثير عليهم وإقناعهم بتحقيق الهدف الرئيسي للإعلان، وأن النص يتكون من المحتويات الكاملة للإعلان وكيفية ظهوره والوسيلة المختارة لتقديمه للجمهور، ويشمل النص: التعريف بالمعلن والتركيز على العلامة التجارية، وتحديد العنوان والجملة الإعلانية المصاحبة والصيغة المستخدمة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|
