عناصر مشابهة
Branding Alexandaria : From Theory to Practice
| العنوان بلغة أخرى: | تمييز الإسكندرية : من النظرية إلى التطبيق |
|---|---|
| المصدر: | مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة والضيافة |
| الناشر: |
جامعة قناة السويس - كلية السياحة والفنادق
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج8, عدد خاص |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2011 |
| الصفحات: | 27 - 32 |
| ISSN: | 1687-1863 |
| رقم MD: | 828941 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تمييز المقصد السياحي لتسويقه أصبح نهجا سريع النمو، وهذا النهج تم اقتراضه من السلع الاستهلاكية، وتم تطبيقه في عدد من الخدمات السياحية، ولكن البحوث الأكاديمية في تطبيق التمييز للمقاصد السياحية تنمو ببطء. وتتناول هذه الدراسة الندرة في البحوث الأكاديمية من خلال دراسة مفهوم تمييز المقصد السياحي وتطبيقه في الإسكندرية، ولتحقيق ذلك تم إجراء دراسة ميدانية على عينة من السائحين والعاملين بالمنظمات السياحية الرسمية لجمع البيانات حول السمات المرتبطة بتمييز الإسكندرية. وقد أشارت النتائج إلى أن المستجيبين كانوا قادرين على التعبير عن سمات التمييز المختلفة في الإسكندرية، كما أوضحت النتائج أيضا أن المزيد من العمل قد يكون ضروريا لتحسين وتطوير الإسكندرية كعلامة تجارية. Destination branding is growing rapidly as an approach to tourist destination marketing. While this concept has been borrowed from the general consumer goods and applied in a number of tourism products, academic research of the concept and effectiveness of destination branding has emerged more slowly. The present study addresses this rarity of academic research by examining the concept of the destination branding and its implication in Alexandria. A survey of tourists and National Tourism Organizations (NTOs) was conducted to gather data about attributes associated with Alexandria brand. The results indicated that respondents were able to articulate different brand associations for Alexandria. The results also indicated that more work needs to be done to refine and develop Alexandria brand that is valid and reliable for all tourists. |
|---|
