عناصر مشابهة
أثر المستهلك والبيئة على النشاط التسويقى
| المصدر: | مجلة العلوم الإنسانية والتطبيقية |
|---|---|
| الناشر: |
الجامعة الأسمرية الإسلامية زليتن - كليتى الآداب والعلوم
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع14 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | ليبيا |
| التاريخ الميلادي: | 2007 |
| الصفحات: | 133 - 198 |
| رقم MD: | 828561 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تناول هذا البحث مجموعة من المباحث ارتبطت بتأثير المستهلك والبيئة على النشاط التسويقي تتلخص في النقاط التالية: أولا: فيما يخص المستهلك؛ يلعب المستهلك دورا هاما وأساسيا في النشاط التسويقي للمنشأة، باعتباره نقطة البداية والنهاية لهذا النشاط، وأن نجاح القرارات التسويقية يخضع إلى الدراسة الدقيقة لسلوك المستهلك، وهذا الأمر لا يتأتى إلا بمعرفة دوافعه الشرائية وتحديد حاجاته ورغباته، مع ملاحظة أن التنبؤ الكامل بسلوك المستهلك لا يعد سهلا بل يعتبر مستحيلا إن صح التعبير، ولا يمكن الوصول إليه عمليا، إلا باستخدام البحوث التسويقية المصممة بشكل جيد ودقيق. ثانيا: فيما يخص البيئة: إن اختيار السياسات التسويقية يعتمد على تحليل البيئة وفهم متغيرات وتحديد الفرص والصعوبات التي تواجه المنشأة التسويقية، وأن القرارات التسويقية تعتمد على مدى تكييف المنشأة لمزيجها التسويقي مع المتغيرات والعوامل البيئية المحيطة، لذلك لابد من رصد هذه المتغيرات من أجل التعايش معها واتخاذ الإجراءات اللازمة هذا الشأن. ثالثا: فيما يخص السوق: إن تحديد المنشأة لحصتها في السوق، تمثل في دراسة السوق وتلبية احتياجات ورغبات المستهلكين الحالية والمرتقبة. ولكي تصل المنشأة إلى هذا الهدف، عليها تطوير سياساتها التي تحقق التوافق بين ما تقدمه من منتجات وسلع، وبين متطلبات واحتياجات السوق. |
|---|
