Factors Influencing Entrepreneurs Intention to Adopt Mobile Marketing: An Empirical Investigation of Libyan Enterprises

تفصيل البيانات البيبلوغرافية
المصدر:	مجلة العلوم والدراسات الإنسانية
الناشر:	جامعة بنغازي - كلية الآداب والعلوم بالمرج
المؤلف الرئيسي:	Salama, Mostafa M. Mansor (مؤلف)
مؤلفين آخرين:	Al Mssmari, Hesham Saleh Omer (Co-Author), El Sharif, Omer S. Mosa (Co-Author)
المجلد/العدد:	ع37
محكمة:	نعم
الدولة:	ليبيا
التاريخ الميلادي:	2017
الصفحات:	1 - 16
DOI:	10.37376/1571-000-037-007
ISSN:	2312-4962
رقم MD:	828257
نوع المحتوى:	بحوث ومقالات
اللغة:	English
قواعد المعلومات:	HumanIndex
مواضيع:	التسويق \| ريادة الأعمال \| تقنية الاتصالات والمعلومات \| تقنية الهواتف النقالة \| التسويق عبر الهاتف المحمول \| رجال العمال الليبيين
رابط المحتوى:	PDF (صورة)

صورة الغلاف

QR قانون

الوصف
المستخلص:	واحدة من أقوى جوانب التسويق والتي تسهل تجارب التسويق هي التسويق عبر الهاتف المحمول marketing-m قد أدت التطورات السريعة في تقنية الاتصالات والمعلومات وتقنية الهواتف النقالة الى تطوير تطبيقات وخدمات جديدة ومتنوعة. وهذا يخلق حاجة كبيرة للنظر في العوامل التي تؤثر على استخدام التسويق عبر الهاتف من قبل رجال العمال الليبيين. في هذه الدارسة سوف نستخدم ثالث نماذج ونظريات، نموذج قبول التقنية Acceptance Technology Theory of Reasoned Action المنطقي العمل نظرية، TAM) (TRA)) Model، نظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا of Theory unified الاستبيان تصميم وسيتم Acceptance and Use of Technology (UTAUT). وتوزيعه على رجال العمال الليبيين لجمع البيانات وسنستخدم برنامج 21 SPSS لتحليلها. The main aim of this study is to identify the factors that influencing Libyan entrepreneurs’ intention to adopt Mobile-Marketing. Three theories were applied in this study, Technology Acceptance Model, Theory of Reasoned Action and Unified Theory of Acceptance and Use of Technology. Questionnaire was designed and distributed among the Libyan entrepreneurs and the data was collected from 320 entrepreneurs. SPSS 22 software was used to analysis the data using regression analysis. The result suggest that out of the seven hypotheses, six hypotheses were supported and found that perceived usefulness and perceived usefulness are affected by Self-efficacy and Facilitating conditions. While Behavioural intention is affected by perceived ease of use and service quality while perceived usefulness has no impact over behavioural intention.