عناصر مشابهة
نموذج مقترح لقياس فعالية عملية التسويق الاجتماعى فى المنظمات غير الحكومية مع التطبيق على بعض الجمعيات الأهلية فى مصر
| المصدر: | مجلة البحوث الإدارية |
|---|---|
| الناشر: |
أكاديمية السادات للعلوم الإدارية - مركز البحوث والاستشارات والتطوير
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | مج34, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2016 |
| الصفحات: | 1 - 106 |
| ISSN: | 1110-225x |
| رقم MD: | 816252 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | هدفت هذه الدراسة إلى تقييم فعالية عملية التسويق الاجتماعي في الجمعيات الأهلية المصرية من خلال طرح أداة أو نموذج لقياس فعالية عملية التسويق الاجتماعي في المنظمات غير الحكومية المصرية، ومن خلال دراسة ميدانية لتقييم مدي جاهزية الجمعيات الأهلية المصرية لتطبيق التسويق الاجتماعي على عينة ممثلة للجمعيات الأهلية المصرية من خلال توزيع صحيفة استبيان اشتملت على نفس محاور النموذج وهي: إدراك الجمعية للمفهوم، والمتغيرات المؤثرة على توظيفه، ومتطلبات التطبيق الجيد له، ومجالات وفعالية تطبيقه. توصلت الدراسة للعديد من النتائج أهمها: أن المفهوم يعد جديداً على الجمعيات الأهلية المصرية وأنه يعني لدى معظمها التوعية والدعاية والإعلان وأن هناك عدم معرفة بعناصره وآلياته ومتطلباته ومجالاته، وأن هناك متغيرات مفتقدة في الحالة المصرية والمؤثرة على وظيفة التسويق الاجتماعي وتطبيقه منها: عدم تعاون القطاع الخاص في تنفيذ البرامج، وعدم توافر الدعم الكافي من الحكومة للجمعيات خاصة الصغيرة، والثقافة التي لا تشجع على نجاح جهود التسويق الاجتماعي، والقيود التشريعية. كذلك ضعف قدرات الجمعيات لتوظيف مفهوم التسويق الاجتماعي وتطبيقه عملياً لعدم وجود البناء المؤسسي اللازم للقيام بعملية التخطيط والتنفيذ والتقييم وقياس أثر برامج التسويق الاجتماعي في الجمعيات الأهلية مقارنة بالخبرة الدولية في تطبيق التسويق الاجتماعي، وأن بعض الجمعيات تطبق التسويق الاجتماعي ومبادئه ولكن بشكل مجزاً وغير مخطط، وأنه عند استخدام الجمعيات للمفهوم – حتى لو كان مجزءاً وغير مخطط – فإنه يؤثر على زيادة المشاركة والتأثير إيجابياً على أداء الجمعية، وتطوير العلاقة مع الحكومة والمجتمع وصناع القرار. قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات في شكل رسائل موجهة للمعنيين بالتسويق الاجتماعي وهي الحكومة، والقطاع الخاص، والجمعيات، والمنظمات الدولية، ومراكز البحوث لتعريف الجمعيات بالمفهوم، ومساعدتها في توفير البيئة والمتطلبات اللازمة لتطبيقه. |
|---|
