عناصر مشابهة
أثر رعاية الأحداث علي قيمة العلامة التجارية لمؤسسة اتصالات الهاتف النقال أوريدو من منظور المستهلك
| العنوان بلغة أخرى: | The Effect of Event Sponsoring on the Brand Value of the Telecommunication Company “Oredoo” From the Consumer’s perspective |
|---|---|
| المصدر: | مجلة أداء المؤسسات الجزائرية |
| الناشر: |
جامعة قاصدي مرباح
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | ع10 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2016 |
| الصفحات: | 67 - 82 |
| DOI: | 10.35156/1193-000-010-005 |
| ISSN: | 2170-1938 |
| رقم MD: | 805754 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | This study aims to measure the effect of event sponsoring on the brand value of telecommunication company “Oredoo” from the consumer’s perspective. Oredoo is one of the most active companies in the Algerian market and a pioneer in the event sponsoring field. This study also tests the significance of the differences in the event sponsoring dimensions and the brand value of Oredoo from the consumer’s perspective between the different gender, age and education using the analytical descriptive methodology as it is the most convenient methodology for this type of studies. This study conclude a significant effect of the sponsoring strategy on the brand value from the consumer’s perspective, which can be explained by the strong correlation between the two variables (r= 0.72). استهدفت الدراسة قياس أثر رعاية الحدث على قيمة العلامة التجارية لمؤسسة "أوريدو " من وجهة نظر المستهلك على اعتبار أنها إحدى المؤسسات الناشطة في البيئة الجزائرية والسباقة في مجال رعاية الأحداث على اختلافها، كذلك بحثت الدراسة في معنوية الفروق في أبعاد رعاية الحدث وقيمة العلامة التجارية لمؤسسة أوريدو من وجهة نظر المستهلك بدلالة الجنس، العمر، المستوى التعليمي وذلك باستخدام المنهج الوصفي التحليلي باعتباره المنهج المناسب لمثل هذه الدراسة. وخلصت الدراسة إلى وجود أثر لاستراتيجية الرعاية بأبعادها الثلاث) الاتجاه نحو الحدث، مشاركة وتفاعل الرواد، توافق الحدث مع علامة المؤسسة (على قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك، ولعل ما يفسر ذلك وجود علاقة ارتباط قوية بين المتغيرين إذ بلغت قيمة (r=0.72). |
|---|
