عناصر مشابهة
Cohesive Devices in Advertising Discourse
| المصدر: | مجلة العلوم الإنسانية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة منتوري قسنطينة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع42 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2014 |
| الصفحات: | 117 - 126 |
| DOI: | 10.34174/0079-000-042-072 |
| ISSN: | 1111-505X |
| رقم MD: | 785511 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تهدف هذه الدراسة إلى معرفة أدوات الربط المستخدمة في الإعلانات التجارية التليفزيونية أي في الخطاب الإعلاني السمعي البصري. تم اختيار عشر إعلانات تليفزيونية باللغة الانجليزية من اجل تقصي الطريقة التي يتحقق بواسطتها الترابط النصي في هذا النوع من الخطاب وتمت عملية تحليلها في إطار نموذج هاليداي وحسان للتماسك النصي. تبين نتائج الدراسة أن الترابط النصي راجع بالدرجة الأولى إلى التكرار اللفظي وكذا التراص المفرداتي. وتخلص الدراسة إلى أن التماسك النصي في الخطاب الإعلاني يعتمد على الاختيارات اللفظية أكثر من أدوات الربط النحوية. The present study aims at investigating the cohesive devices used in advertising discourse, more precisely, in audiovisual advertising discourse.In order to examine how cohesion is achieved, ten television commercials in English are selected as the main source of data,and are analyzed within the framework of Halliday and Hasan’smodel of cohesion.The findings of the study suggest that cohesion is caused by the high number of reiteration instances as well as collocation pairs. The study concludes that lexical cohesive devices are dominant in advertising discourse. Conversely, grammatical cohesive devices are less frequent in the advertisements under study. |
|---|
