عناصر مشابهة
توسيط الاتجاه فى العلاقة بين المنفعة المدركة والنية لقبول التسويق عبر الهاتف المحمول بالتطبيق على عملاء شركات المحمول فى محافظة الدقهلية
| المصدر: | المجلة المصرية للدراسات التجارية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة المنصورة - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | مج40, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2016 |
| الصفحات: | 611 - 663 |
| رقم MD: | 775684 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تهدف هذه الدراسة إلى اختبار العلاقة السببية بين ابعاد المنفعة المدركة، والاتجاه نحو التسويق عبر الهاتف المحمول، والنيه لقبول التسويق عبر الهاتف المحمول بالتطبيق على 401 مفردة من عملاء الشركات المقدمة لخدمات الهاتف المحمول في محافظة الدقهلية، وأسفرت النتائج عن وجود علاقة ارتباط معنوية بين متغيرات الدراسة، ووجود تأثير معنوي مباشر لكل من المنفعة المدركة للمعلومات والمنفعة للترفيه على النية للقبول، كما تبين ان تأثير أبعاد المنفعة المدركة التي تخص (المعلومات- الترفيه _ المال) يزداد على النية للقبول عند توسيط الاتجاه. This study aims to investigate the causative relations between Perceived utility dimensions and intention to accept mobile marketing and attitude toward mobile marketing, using a sample of 401 customers of the mobile marketing providers in Dakahlia. Pearson correlation coefficient was used in order to determine the correlation between study variables, result in a significant positive relationship between these variables. Path analysis was used to test the direct and indirect effects of Perceived utility dimensions on intention to accept mobile marketing when attitude toward mobile marketing was used as a mediator variable. Results demonstrated that both perceived information utility and perceived entertainment utility have a significant positive effect on the intention to accept mobile marketing. It turned out that the effect of Perceived utility dimensions (information, entertainment, and money) on the intention to accept mobile marketing when attitude was used as a mediator variable. |
|---|
