عناصر مشابهة
أثر تطبيق مفهوم الرقابة التسويقية على الموقع التنافسى لشركات الألبان فى المملكة العربية السعودية
| المصدر: | المجلة المصرية للدراسات التجارية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة المنصورة - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج40, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2016 |
| الصفحات: | 1 - 44 |
| رقم MD: | 775590 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | هدفت هذه الدراسة إلى تجديد الأثر الإحصائي لتطبيق مفهوم الرقابة التسويقي على الموقع التنافسي لشركات الألبان السعودية، كما هدفت إلى تحديد الفروق الإحصائية في تطبيق هذا المفهوم وفقا للاختلاف في حجم الشركة وفي نطاق عملها. ولتحقيق أهداف الدراسة تم تنفيذ دراسة استطلاعية بلغت نحو 15% من مجمل كل عينة من عينات المستهلكين، وقوى التسويقية في شركات الألبان. تكونت الدراسة من مجتمعين هما: مجتمع شركات الألبان السعودية والبالغ عددها 12 شركة، حيث تم سحب عينة طبقية عشوائية بلغت 385 شخص من الكوادر التسويقية العاملة في تلك الشركات. أما المجتمع الثاني فشمل جميع المستهلكين السعوديين والمقيمين في مدينة الرياضة، وقد تم استخدام العينة العشوائية البسيطة من مرحلتين والتي بلغت أيضاً 385 مفردة، وفقاً لجداول حساب العينات المستخدمة في هذا المكان. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أبرزها: وجود تأثير إحصائي مهم لتطبيق مفهوم الرقابة التسويقية على الموقع التنافسي لشركات الألبان السعودية. كما تبين بان هناك فروق ذات دلالة إحصائية في تطبيق هذا المفهوم تعزى للاختلاف في نطاق عمل الشركة فقط. وقد وجد أن هذه الفروق تميل لصالح شركات الألبان السعودية التي تعمل على المستوى الدولي. أخيرا، قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات التي يعتقد بدورها في تعزيز تطبيقات الرقابة التسويقية في شركات الألبان السعودية. This study aimed at determine the statistical impact of applying marketing control concept on the competitive position of Saudi dairy companies, and determine the statistical differences in applying of such concept according to company volume and scope of work. To achieve the study objectives, the exploratory study was conducted, which consisted of 15% out of the tow samples used in this study. The study have two populations, the first consisted of all marketing workforce in Saudi diary companies, which estimated by 385 according to the samples tables calculations, which is fully analyzed, and random stratified sample is used. The second population consisted of all Saudi and non Saudi consumers in Riyadh city, and the sample reached to 385 , and two stages simple random sample is used. The study concluded that there is a positive statistical impact of applying the marketing control concept on the competitive position of Saudi dairy companies, and the study concluded that there is a statistical differences in applying such concept in Saudi diary companies refers to scope of work. These differences tended to Saudi diary companies which working in the international market. Finally, the study suggested some recommendations that enhance applying of the marketing control concept in Saudi dairy companies. |
|---|
