عناصر مشابهة
أبعاد قيمة العلامة التجارية لدى المستهلك المصرى وتأثيرها على قيمة العلامة التجارية: دراسة تطبيقية على مستخدمى الهاتف المحمول بمحافظة دمياط
| العنوان بلغة أخرى: | Brand Equity Dimensions Based on the Egyptian Consumer and its Effects on Brand Equity: A Field Study on Mobile Phone Users in Damietta Governorate |
|---|---|
| المصدر: | أماراباك |
| الناشر: |
الأكاديمية الأمريكية العربية للعلوم والتكنولوجيا
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج7, ع20 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الولايات المتحدة الامريكية |
| التاريخ الميلادي: | 2016 |
| الصفحات: | 45 - 64 |
| DOI: | 10.12816/0024735 |
| ISSN: | 2161-3621 |
| رقم MD: | 733233 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | science EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | The present study is addressed to the brand equity Where targeted is to Identify the dimensions based on mobile phone users and the extent of agreement between them on these dimensions and the extent of the difference between them on the brand equity according to demographic variables. Also, the study focus on the interrelationship among brand equity dimensions and the impact of these dimensions on brand equity and determine which is the best effect. For this reason our study was conducted on a sample of 384 single of mobile phone users (Nokia , Samsung, Sony and HTC) In Damietta Governorate. The principal results that we have found are: First, agreement sample on the dimensions of the brand equity. Secondly, the presence of significant difference between them on the brand equity according to demographic variables(Age, gender and educational level). Thirdly, the presence of the positive interrelationship among brand equity dimensions. Finally, the presence of positive significant effect of the brand equity dimensions on the brand equity. تناولت الدراسة الحالية قيمة العلامة التجارية حيث استهدفت التعرف على أبعادها من وجهة نظر مستخدمي الهاتف المحمول ومدى الاتفاق بينهم حول تلك الأبعاد، ومدى الاختلاف بينهم حول قيمة العلامة التجارية وفقا للمتغيرات الديموغرافية، بالإضافة إلى تناول علاقة الارتباط الداخلي بين تلك الأبعاد، وكذلك تناول تأثير أبعاد قيمة العلامة التجارية على قيمة العلامة التجارية ودراسة أي هذه الأبعاد أكثر تأثيرا، وذلك من خلال التطبيق على عينة قوامها(384) من مستخدمي الهاتف المحمول (نوكيا، سامسونج، سوني,HTC) بمحافظة دمياط. وقد توصلت الدراسة إلى العديد من النتائج أهمها، وجود اتفاق بين مفردات عينة الدراسة على أهمية أبعاد قيمة العلامة التجارية، كما توصلت الدراسة إلى وجود اختلاف معنويي بين آراء مستخدمي الهاتف المحمول على أهمية قيمة العلامة التجارية وفقا للمتغيرات الديموغرافية (العمر، النوع، المستوى التعليمي)، أيضا توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط معنوي بين الأبعاد الأربعة لقيمة العلامة التجارية، وأخيرا توصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد قيمة العلامة التجارية على قيمة هذه العلامة. |
|---|
