عناصر مشابهة
عودة الأخلاق إلى الإشهار
| المصدر: | مجلة علامات |
|---|---|
| الناشر: |
سعيد بنكراد
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | ع42 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | المغرب |
| التاريخ الميلادي: | 2014 |
| الصفحات: | 43 - 48 |
| ISSN: | 1113-3619 |
| رقم MD: | 698522 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | استهدف المقال تقديم موضوع بعنوان" عودة الأخلاق إلى الإشهار". تمثلت بنية المقال من أربعة محاور رئيسة. المحور الأول قام بتعريف التسويق، على أنه نشاط أخلاقي، يسمح بالاستجابة لحاجات الأفراد وانتظارهم، ويمنحهم حرية كبيرة في الاختيار، ويسهم في تحقيق إشباعهم الشخصي والاجتماعي. وتتبع المحور الثاني أسس تصريف المنتج، تمثلت في: قواعد السلامة، بما في ذلك المعلومات التي تتضمن التحذير من استعمال المنتج، وكذلك الضمانات ضد الغش والتزوير وحتى تلك المتعلقة بتنبيه الأطفال. وكشف المحور الثالث عن الإشكالات حول تحديد ثمن المنتج، فإن الثمن ذي الصبغة الأخلاقية مرتبط بشكل بسيط الثمن الذي يقوى الزبائن المشترون على دفعه وبالاختيارات المتروكة لهم: ما هي حاجاتهم الحقيقية من هذا المنتج، وهل يمكن اقتناء هذا المنتج لدى منافسين آخرين وبأثمنة تنافسية كذلك، وكيف يمكن القيام باختيار موفق. وتطرق المحور الرابع إلى الربط بين التأثير الذي يمارسه البائع، ومبدأ احترام الحريات الفردية، واحترام الحكم الحر. واختتم المقال بالإشارة إلى إن الإشهار الحديث أصبح شكلاً من أشكال التعبير الفني، ويمكن أن يوافق التقاليد الطريفة. فللفكاهة والبشاشة تأثير إيجابي في الحياة شريطة أن تقوم الإرساليات الإشهارية باحترام الأفراد وقيمهم الأخلاقية. ومن ينبغي للأشخاص أن يتذكروا دائماً أنهم لا يمكن أن يستجيبوا لرغباتهم أو نزواتهم في غالب الأحيان. فثمة في حياة كل شخص مهما كان رغبات لا يمكن إشباعها أبداً. وهو ما سماه أحد الأمريكيين بـ " تراجيديا التناوب المستبعد". كما يمكن للمدرسة أن تلعب دوراً أساسياً في تربية الأطفال الذين سيصبحون مستهلكي الغد. كتب هذا المستخلص من قبل دار المنظومة 2018 |
|---|
