عناصر مشابهة
أثر ظهور المرأة في الإعلان التجاري على قرار شراء المرأة الأردنية: حالة دراسية للسلع الاستهلاكية الميسرة
| المصدر: | مجلة أبعاد اقتصادية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة أمحمد بوقرة بومرداس - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2013 |
| الصفحات: | 97 - 122 |
| DOI: | 10.12816/0014213 |
| ISSN: | 1112-8062 |
| رقم MD: | 641701 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير ظهور المرأة في الإعلان التجاري على قرار شراء المرأة الأردنية للسلع الاستهلاكية الميسرة. هذا بالإضافة إلى التعرف على أهمية الرسالة والوسيلة الإعلانية في التأثير على اتخاذ القرار الشرائي. وقد شملت الدراسة على (150) طالبة من كلية الاقتصاد والعلوم الإدارية في جامعة الزرقاء ثم اختيارهم قصدية عشوائية. وثم استخدام أساليب الإحصاء الوصفي التحليلي لوصف متغيرات البحث من خلال استخدام البرنامج الإحصائي الــــ SPSS. \ توصلت الدراسة إلى أنه كلما كانت طريقة الكلام الذي تستخدمه المرأة المعلنة منطقي ويدل على جودة المنتج ومقنعة أكثر كان له أثر بالغ في التأثير على القرار الشرائي، مقارنة برشاقتها وجمالها وملابسها وشهرتها فضلا عن حركاتها التي لا تؤثر في القرار الشرائي بدرجة عالية وأنها اقل نسبة من خلال إجابات المستجيبات. \ This study aimed to identify the extent of the impact of the emergence of women in the commercail advertising on the decision to buy a Jordanian woman of consumption product . This is in addition to identifying the importance of the message and the media in influencing the decision¬making. Were included in the study on 150 female students from the faculty of economics and science administration at the zarqa university were selected randomly deliberate. Statistical methods were used to describe the descriptive and analytical research variables through the use of the statistical program SPSS. \ The study found that whenever the way of speech used by women declared logical and demonstrates the quality of the product and more convincing had a profound impact in influencing the decision, compared beauty and her clothes and her fame as well as the movements which do not affect the decision highly and they are less proportion through answers effectors. \ |
|---|
