عناصر مشابهة
تصميم استراتيجية تسويق إلكتروني لتنمية السياحة في الأردن
| العنوان بلغة أخرى: | Formulating an E-Marketing Strategy to Develop Tourism in Jordan |
|---|---|
| الناشر: |
عمان
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| التاريخ الميلادي: | 2011 |
| الصفحات: | 1 - 187 |
| رقم MD: | 636390 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة دكتوراه |
| الجامعة: | جامعة عمان العربية |
| الكلية: | كلية الأعمال |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | هدفت هذه الدراسة إلى تصميم إستراتيجية تسويق الكتروني لتنمية السياحة في الأردن. ولتحقيق ذلك أجريت الدراسة على (446) سائحاً وسائحة في شمال ووسط وجنوب الأردن. وطورت استبانه لقياس متغيرات الدراسة مكونة من (55) فقرة منها (41) فقرة تقيس إستراتيجية التسويق الإلكتروني، و(14) فقرة تقيس الاتجاهات نحو تنمية السياحة في الاردن، وتم التحقق من دلالات صدق وثبات الاستبانه. واستخدمت المتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية واختبار الانحدار واختبار (ت) وتحليل التباين للإجابة عن تساؤلات الدراسة واختبار فرضياتها. وتوصلت الدراسة إلى النتائج الآتية: • إن مستوى استخدام التسويق الإلكتروني من قبل السائحين الذين يقدمون إلى الأردن مرتفع. واحتل بعد الموقع الإلكتروني المرتبة الأولى، في حين احتل بعد السعر المرتبة الأخيرة. • إن اتجاهات السائحين نحو تنمية السياحة في الاردن ايجابية. • يوجد اثر لإستراتيجية التسويق الإلكتروني (الخدمة الإلكترونية، السعر، الترويج، الموقع الالكتروني، دقة المعلومات، الدفع، الصفة الشخصية) في اتجاهات السائحين نحو تنمية السياحة في الاردن. • يوجد اثر لإستراتيجية التسويق الإلكتروني (الخدمة الإلكترونية، السعر، الترويج، الموقع الالكتروني، دقة المعلومات، الدفع، إضفاء الصفة الشخصية) في اتجاهات السائحين نحو معرفة السياحة في الاردن. • يوجد اثر لإستراتيجية التسويق الإلكتروني (الخدمة الإلكترونية، دقة المعلومات) في اتجاهات السائحين نحو ممارسة السياحة في الاردن. • يوجد اثر لإستراتيجية التسويق الإلكتروني (الخدمة الإلكترونية، دقة المعلومات، الدفع) في اتجاهات السائحين نحو شعورهم بالسياحة في الاردن. • لا توجد فروق في إستراتيجية التسويق الإلكتروني تعزى لجنسية السائح. • لا توجد فروق في إستراتيجية التسويق الإلكتروني تعزى لسبب الزيارة لدى السائح. • لا توجد فروق في إستراتيجية التسويق الإلكتروني تعزى للمتغيرات الشخصية (الجنس، العمر، الحالة الاجتماعية، المؤهل العلمي، الدخل السنوي). • لا توجد فروق في اتجاهات السائحين نحو تنمية السياحة في الاردن تعزى لجنسية السائح. • لا توجد فروق في اتجاهات السائحين نحو تنمية السياحة في الاردن تعزى لسبب الزيارة لدى السائح. • لا توجد فروق في اتجاهات السائحين نحو تنمية السياحة الأردنية تعزى للمتغيرات الشخصية (الجنس، العمر، الحالة الاجتماعية، المؤهل العلمي، الدخل السنوي). وفي ضوء هذه النتائج قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات من أهمها: ضرورة أن تتضمن إستراتيجية التسويق الإلكتروني على جميع أبعاد التسويق الإلكتروني دون استثناء (الخدمة الإلكترونية، السعر، الترويج، الموقع الالكتروني، دقة المعلومات، الدفع، إضفاء الصفة الشخصية). |
|---|
