عناصر مشابهة
تأصيل عناصر المزيج التسويقي السلعي والخدمي من منظور إسلامي
| المصدر: | المجلة العالمية للتسويق الإسلامي |
|---|---|
| الناشر: |
الهيئة العالمية للتسويق الإسلامي
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج4, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الأردن |
| التاريخ الميلادي: | 2015 |
| التاريخ الهجري: | 1436 |
| الصفحات: | 72 - 96 |
| DOI: | 10.12816/0010438 |
| ISSN: | 2225-5850 |
| رقم MD: | 603994 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink IslamicInfo |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | THIS STUDY AIMED TO BRIDGE THE GAP REGARDING THE ROOTING ELEMENTS OF THE MARKETING MIX OF COMMODITY AND SERVICE ( PRODUCT , PRICING, MARKETING COMMUNICATIONS INTEGRATED ITS ELEMENTS ( ADVERTISING , PROGRAMS, SALES PROMOTION , PUBLIC RELATIONS PROGRAMS , PERSONAL CONTACT , E-MARKETING ) DISTRIBUTION , THE PHYSICAL ENVIRONMENT , OPERATIONS , SERVICE PROVIDERS ) SOURCES OF ISLAMIC LAW AT THE SUNNIS , THE SOURCES AGREED BETWEEN THE AUDIENCE OF THE NATION , NAMELY: THE QUR'AN , THE SUNNAH ( HADITH ) .AND THE SOURCES OF LEGISLATION DISPUTED ; CONSENSUS , MEASUREMENT , DILIGENCE , APPROVAL , CUSTOM, ALASTSAHAB , SENDING INTEREST , DAM EXCUSES , PROCEEDED FROM US, SAYING COMPANION ( MAY ALLAH BE PLEASED WITH THEM ) .AND SO ON ITS OWN TERMS AND CONTROLS KNOWN WHEN SCIENTISTS OF THE YEAR, TAKING INTO ACCOUNT THE DIFFERENT INTELLECTUAL ORIENTATION , SO THE WHOLE THEORY,THE STUDY PROVIDES A BETTER UNDERSTANDING OF THE ELEMENTS OF THE MARKETING MIX OF COMMODITY AND SERVICE FROM AN ISLAMIC PERSPECTIVE . TO HELP PROVIDE THE BEST MARKETERS IN HOW TO ADDRESS THE MUSLIM CONSUMER IN PARTICULAR, AND NON-MUSLIMS IN GENERAL .THE RESEARCHER IN HIS RESEARCH ON PRIMARY AND SECONDARY DATA IN ELECTRONIC DATABASES , PUBLIC LIBRARIES, WHICH LOOKED AT THE SOURCES OF ISLAMIC LAW ; AND THE SAYINGS AND DEEDS OF THE ANCESTORS IN THE ORIGINATION AND ANALYZE DATA , IN THE FIELD OF MARKETING MIX ELEMENTS IN ADDITION TO A_I_ARAH SCHOLARS AND IMAMS AND TEACHERS OF SHARIA AND MARKETING IN COLLEGE .IN PRACTICE SERVING THE STUDY OF INTERNATIONAL INVESTORS AND MARKETERS WHO PRODUCE AND SELL IN THE MARKETS OF ISLAMIC AND ARAB SOCIETIES IN PARTICULAR AND IN THE WHOLE WORLD IN GENERAL .THE STUDY SHOWED THAT MARKETING IS BASED ON THE DOUBLING OF THE ISLAMIC MORAL VALUES , STRESSING THE NEED TO MOVE AWAY FROM ANY DAMAGE OMMARSH IMMORAL , WITH EMPHASIS ON THE DIGNITY AND FREEDOM OF INDIVIDUALS , WHETHER THEY ARE CONSUMERS OR PRODUCERS. RESULTS OF THE STUDY VALUABLE FOR MANAGERS IN GENERAL _ AND MANAGERS MARKETING PARTNERS _ PARTICULARLY IN THE EAST AND THE WEST, AS THEY ARE OF VALUE TO ACADEMICS , WORKERS AND CONSUMERS IN GENERAL .THIS STUDY HAS SHOWN THAT MANY COMPANIES IN EUROPE TOOK FULLY AWARE OF THE CONTINUED INCREASE IN THE NUMBER OF IMMIGRANTS AND RESIDENTS OF MUSLIMS IN EUROPE , SO I TOOK THESE COMPANIES REALIZE THE IMPORTANCE OF A BETTER UNDERSTANDING OF THE ELEMENTS OF THE MARKETING MIX SERVICE FROM AN ISLAMIC PERSPECTIVE AS THE BASIS FOR THE SUCCESS OF PROJECTS IN THE ARAB AND ISLAMIC STATES . THIS IS THE FIRST PAPER IN THE LIMITS OF KNOWLEDGE OF THE RESEARCHER , WHICH FOCUSED ON THE ELEMENTS OF THE MARKETING MIX SERVICE FROM AN ISLAMIC PERSPECTIVE . هدفت هذه الدراسة إلى سد الفجوة المتعلقة في تأصيل عناصر المزيج التسويقي السلعي والخدمي (المنتج، التسعير، الاتصالات التسويقيّة المتكاملة بعناصرها (الإعلان، برامج تنشيط المبيعات، برامج العلاقات العامّة، الاتّصال الشخصي، التسويق الإلكتروني) التوزيع، البيئة الماديّة، العمليات، مقدمي الخدمة) من مصادر التشريع الاسلامي عند أهل السنة، المصادر المتفق عليها بين جمهور الأمّة وهي: القرآن الكريم، السنة النبويّة المطهّرة (الحديث النبوي الشريف). ومصادر التشريع المختلف عليها؛ الإجماع، القياس، الاجتهاد، الاستحسان، العرف، الاستصحاب، المصلحة المرسلة، سد الذرائع، شرع من قبلنا، قول الصحابي (رضي الله تعالى عنهم). وذلك بشروطها وضوابطها المعروفة عند علماء السنة، مع مراعاة اختلاف توجهاتهم الفكريّة، ذلك كله من الناحية النظريّة، كما تقدّم الدراسة فهماً أفضل لعناصر المزيج التسويقي السلعي والخدمي من منظور إسلامي. لتساعد المسوقين في تقديم أفضل كيفيّة لمخاطبة المستهلك المسلم بشكل خاص، وغير المسلم بشكل عامّ. اعتمد الباحث في بحثه على البيانات الأوليّة والثانويّة في قواعد البيانات الالكترونيّة والمكتبات العامّة والتي بحثت في مصادر التشريع الاسلامي؛ وأقوال وأفعال السلف الصالح في تأصيل البيانات وتحليلها، في مجال عناصر المزيج التسويقي بالإضافة إلى استشاراة العلماء والأئمة وأساتذة الشريعة والتسويق في الجامعات. من الناحية العمليّة تخدم الدراسة المسوقين والمستثمرين الدوليين الذين ينتجون ويبيعون في الأسواق الإسلامية والمجتمعات العربيّة بشكل خاص وفي العالم أجمع بشكل عام. أظهر الدراسة أنّ التسويق الإسلامي مبني على مضاعفة القيم الأخلاقية مؤكداً ضرورة الابتعاد عن أي ضرر أوممارسة لا أخلاقية مع التركيز على كرامة الأفراد وحريتهم سواء أكانوا مستهلكين أم منتجين. نتائج الدراسة ذات قيمة للمديرين بشكل عام _ والمدراء التسويقيين بشكل خاص _ في الشرق والغرب، كما وأنها ذات قيمة للأكاديميين والعاملين والمستهلكين بشكل عام. هذا وقد أظهرت الدراسات أن العديد من الشركات في الغرب أخذت تدرك تماماً التزايد المستمر في عدد المهاجرين والمقيمين من المسلمين هناك و أخذت هذه الشركات تدرك أهمية الفهم الأفضل لعناصر المزيج التسويقي الخدمي من منظور إسلامي كأساس لنجاح المشاريع هناك، وكذلك الحال عند قيامها بالتصدير للدول الإسلامية والعربية. هذه هي الورقة الأولى في حدود معرفة الباحث التي ركزت على عناصر المزيج التسويقي الخدمي من منظور إسلامي. |
|---|
