عناصر مشابهة
أثر الإعلان على التعريف بالمواقع السياحية الأردنية
| العنوان بلغة أخرى: | The Effect of Advertisement on The Introducing of Tourist Sites in Jordan |
|---|---|
| الناشر: |
المفرق
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2007 |
| الصفحات: | 1 - 102 |
| رقم MD: | 598915 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة آل البيت |
| الكلية: | كلية إدارة المال والاعمال |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | هدفت هذه الدراسة إلى تقصي أثر الإعلان على تعريف المواطن الأردني بالمواقع السياحية في الأردن، معرفة أثر عوامل اختيار الوسيلة الاعلانية على نجاح الرسالة الاعلانية وذلك للوصول الى التعريف بالمواقع السياحية الاردنية، وبالتالي الوصول إلى نتائج تساعد على تقديم بعض الاقتراحات والتوصيات التي تساهم في تنشيط القطاع السياحي. ولتحقيق هذه الأهداف، قام الباحث بتطوير استبانة تم توزيعها على عينة الدراسة والتي تمثل فئتين: الأولى شملت الهيئات الحكومية وغير الحكومية والتي يقع المجال السياحي ضمن عملها، أما الثانية فشملت وكالات ومكاتب السياحة والسفر ومجموعة من أفراد المجتمع الأردني. وقد اعتمدت هذه الدراسة الأسلوب الوصفي التحليلي لاختبار الفرضيات، وكان من أهم النتائج التي تم التوصل إليها أن هناك علاقة إيجابية بين عناصر الإعلان ( وقت نشر الإعلان، وتكرار عرض الإعلان، وتصميم الرسالة الإعلانية) وقدرة هذه العناصر على تعريف المجتمع الأردني بالمواقع السياحية الموجودة لديه. وتبين من الدراسة أن نجاح الرسالة الإعلانية في التعريف بالمواقع السياحية الأردنية يعتمد على مجموعة من العوامل أهمها ( التغطية الجغرافية للإعلان، عدد قراء أو مستمعي أو مشاهدي الإعلان، الخصائص الديمغرافية للسائحين، تكلفة نشر الإعلان، والتكوين الفني للإعلان )، حيث تعتبر هذه العوامل مكملة لبعضها البعض ولا يمكن تفضيل واحدة على أخرى أو استبعاد أين منها. وقد أوصت هذه الدراسة بضرورة عدم تركيز الإعلانات السياحية في منطقة معينة وعدم وضع هذه الإعلانات في المناطق السياحية نفسها، استبعاد استخدام بعض وسائل نشر الإعلان السياحي في الأردن لعدم رواجها وعدم توفر مشاهدين لها مثل دور العرض ( السينما )، وأخيرا فتح وتفعيل دور المكاتب السياحية داخلياً ثم خارجيا وخاصة في الدول التي تعتبر مصدرة للسياحة والسياح. |
|---|
