عناصر مشابهة
تطوير استراتيجية تسويقية لتنشيط السياحة الداخلية في الأردن
| الناشر: |
عمان
|
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2005 |
| الصفحات: | 1 - 165 |
| رقم MD: | 588192 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة عمان العربية |
| الكلية: | كلية الدراسات الإدارية والمالية العليا |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على الجانب التسويقي للسياحة الداخلية في الأردن ، وعلى وضع استراتيجية لتسويق الخدمات السياحية الداخلية ، تساعد في تسويق الأردن سياحيا وتحويله إلى نقطة جذب سياحي مهم . وقد تمت الدراسة على عينة من السياح الأردنيين القادمين إلى منطقة العقبة السياحية بمختلف فئاتهم العمرية وخصائصهم الاجتماعية، وعينة من مدراء المؤسسات السياحية في نفس المنطقة، حيث بلغ حجم العينة 400 فرد من السياح و 50 فردا من المدراء ، وقد تم التوصل إلى مجموعة من النتائج من خلال هذه الدراسة ، كان من أهمها توفر خدمات سياحية ذات جودة عالية تقدم من قبل المؤسسات السياحية في منطقة العقبة السياحية ، وكذلك وجود بنية تحتية سياحية جيدة تشمل شبكات الطرق والمواصلات والإشارات الإرشادية للمواقع السياحية وتوفر دورات المياه وغيرها . و يشكل الاتصال الشخصي أهم وسيلة إعلانية للترويج عن مدينة العقبة السياحية، حيث تفوقت على عناصر المزيج الترويجي الأخرى (الإعلان التلفزيوني ، والصحف ، والنشرات ، والمجلات ، والإنترنت) في هذا المجال حسب وجهة نظر السياح القادمين إليها ، وكذلك من وجهة نظر مديري المؤسسات السياحية، وهذا مؤشر إلى ضعف الترويج السياحي لمدينة العقبة السياحية . ومن أهم التوصيات ضرورة الإشارة إلى أهمية وجود قسم خاص للتسويق السياحي في المؤسسات السياحية ، وذلك من أجل إنجاح تسويق خدمات المؤسسات السياحية، وبالتالي زيادة حجم السوق المحلي نسبة إلى السياحة الخارجية، ووضع الاستراتيجيات المناسبة والملائمة لذلك. |
|---|
