عناصر مشابهة
مدى إدراك الشركات المستثمرة للمعوقات البيئية التسويقية الخارجية حسب خصائص الشركات
| المصدر: | مجلة البصائر |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة البترا الخاصة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | مج 13, ع 1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الأردن |
| التاريخ الميلادي: | 2009 |
| التاريخ الهجري: | 1430 |
| الصفحات: | 305 - 352 |
| ISSN: | 1605-9522 |
| رقم MD: | 395289 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | EcoLink IslamicInfo AraBase HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | هدف الدراسة: هدفت هذه الدراسة إلى تشخيص مدى إدراك الشركات المستثمرة للمعوقات في البيئة التسويقية الخارجية، وتأثيرها على أنشطة هذه الشركات، كما هدفت إلى بيان مدى وجود فروقات معنوية لأهمية المعوقات في البيئة التسويقية الخارجية وذلك حسب خصائص هذه الشركات. منهجية البحث: من أجل تحقيق أهداف هذه الدراسة، تم تطوير استبانة وتوزيعها على عينة مكونة من 67 شركة، من بين 383 شركة صناعية مستثمرة في محافظة الزرقاء. النتائج: توصلت الدراسة إلى النتائج الاتية: - أظهرت نتائج الدراسة أن إدراك الشركات المستثمرة للمعوقات في عناصر البيئة التسويقية الخارجية، وتأثيرها على أنشطتها، تختلف إذا أخذت العناصر منفصلة، ومقبولة إذا أخذت مجتمعة. - بينت الدراسة أن إدراك الشركات للمعوقات في البيئة التسويقية الخارجية، لا تختلف حسب اختلاف خصائص الشركات المستثمرة. - جاءت عناصر البيئة الاجتماعية، والبيئة القانونية والتشريعية، أكثر العناصر إعاقة في البيئة التسويقية الخارجية، وأما العناصر البيئية الأخرى، والبيئة الثقافية والاجتماعية، والبيئة السياسية فقد جاءت أقل تأثيراً. التوصيات: بناء على نتائج الدراسة، تم تقديم عدد من التوصيات، منها: الاهتمام بمعوقات البيئة التسويقية الخارجية، وتحسين وتطوير البيئة الاجتماعية، والبيئة القانونية، والتشريعية، بما يتلاءم مع حاجات، ورغبات الشركات المستثمرة، ومتابعة التطورات والمشاكل التي تواجه الشركات المستثمرة في البيئة التسويقية الخارجية، من خلال المسح البيئي الدوري. Purpose: The purpose of this study is to explore the investment companies perception of the barriers in external marketing environment. Furthermore, the study aims at investigating the effect of the barriers in external marketing environment according to their special features. Methodology: In order to achieve the objectives of the study, a questionnaire was developed and answered by 67 companies out of 383 companies working at Zarqa Governate on a random sample basis. Findings: The results of this study show that the impact of the elements of external marketing environment on their activities is varied separately and acceptable when they taken together. The results also show that investment companies, perception of external marketing environment factors is not varied according to their characteristics. According to the findings, the investment companies regarded economic and legislative laws factors as the most important barriers. The other marketing environment factors, socio-cultural factors and political factors have less impact. Recommendations: The study provides a number of recommendations such as: more attention should be given to the barriers of external marketing environment, economic and legislative laws conditions according to the needs and wants of investment companies should be improved and a regular scanning of changes and developments within the external marketing environment should be implemented. |
|---|
