عناصر مشابهة
دور التسويق الرقمي في الترويج للسياحة الداخلية بالمملكة العربية السعودية في ضوء رؤية 2030: دراسة ميدانية
| العنوان بلغة أخرى: | The Role of Digital Marketing in Promoting Domestic Tourism in the Kingdom of Saudi Arabia in Light of Vision 2030: A Field Study |
|---|---|
| المصدر: | مجلة اتحاد الجامعات العربية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الاتصال |
| الناشر: |
جمعية كليات الإعلام العربية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | ع11 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 261 - 310 |
| ISSN: | 2356-9891 |
| رقم MD: | 1458655 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | هدفت الدراسة إلى التعرف على معدل تعرض عينة البحث للتسويق الرقمي للسياحة الداخلية، ومعرفة أداوت التسويق الرقمي للسياحة الداخلية التي تعرضت لها عينة البحث، وتوضيح مدى اعتماد عينة البحث على التسويق الرقمي في الحصول على معلومات عن السياحة الداخلية للمملكة العربية السعودية، ورصد تأثير التسويق الرقمي على الترويج للسياحة الداخلية للمملكة العربية السعودية من وجهة نظر عينة البحث. وقد تمثل مجتمع الدراسة في جميع الجمهور السعودي، حيث تم اختيار عينة عمدية قوامها (200) مفردة من سكان مكة المكرمة الذين تعرضوا للتسويق الرقمي للسياحة الداخلية للمملكة العربية السعودية، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي، واستخدمت الباحثة الاستبانة كأداة لجمع البيانات. وكانت أهم النتائج: 1. أوضحت النتائج ارتفاع نسبة تعرض الجمهور السعودي للتسويق الرقمي بدرجة كبيرة حيث جاءت (دائما) بنسبة (57.5%). 2. أشارت النتائج أن مواقع التواصل الاجتماعي جاءت في مقدمة المصادر التي يعتمد عليها عينة الدراسة للمعرفة بالأنشطة السياحية بالمملكة العربية السعودية، بنسبة مئوية مقدارها (3.5%). 3. أوضحت النتائج تصدر السياحة الترفيهية قائمة أنواع السياحة التي تمارسها عينة الدراسة أو تثير اهتمامهم بنسبة مئوية مقدارها (67.5%)، يليها "السياحة الشاطئية" في المركز الثاني بنسبة مئوية مقدارها (63%). 4. وبالنسبة لرأي عينة الدراسة تجاه دور التسويق الرقمي في الترويج للسياحة الداخلية للمملكة العربية السعودية وتنشيطها فقد حصل يساهم الإنترنت في تسهيل التخطيط للسفر للوجهات المحلية على المرتبة الأولى بأهمية نسبية مقدارها (89.2%) وتوصي الدراسة بالآتي: 1. إجراء المراكز البحثية للدراسات الإعلامية المزيد من الدراسات التي تتناول دور التسويق الرقمي في مجالات الأعمال المختلفة وكيفية الاستفادة منه. 2. ضرورة تفعيل تطبيقات ذكية للهواتف المحمولة توضح للسائحين المزارات، وتسهل خدمات الحجز والسفر. 3. ضرورة الاهتمام بتخفيض تكاليف الخدمات السياحية وأسعار التذاكر وخدمات النقل وغيرها مما يشجع على السياحة الداخلية. This study aimed to identify the rate of exposure of the research sample to digital marketing for domestic tourism, and to know the digital marketing tools for domestic tourism that the research sample was exposed to, And to clarify the extent to which the research sample depends on digital marketing in obtaining information about the domestic tourism of the Kingdom of Saudi Arabia, and to monitor the impact of digital marketing on the promotion of domestic tourism in the Kingdom of Saudi Arabia from the point of view of the research sample. The study population was represented in all the Saudi public, where a deliberate sample of (200) individuals were selected from the residents of Makkah Al-Mukarramah who were exposed to digital marketing for internal tourism to the Kingdom of Saudi Arabia, and the study relied on the descriptive approach, and the researcher used the questionnaire as a tool for data collection. The most important results were: 1. The results showed a significant increase in the Saudi public’s exposure to digital marketing, as it (always) came in at (57.5%). 2. The results indicated that social networking sites came at the forefront of the sources that the study sample relied on for knowledge of tourism activities in the Kingdom of Saudi Arabia, with a percentage of (3.5%) 3. The results showed that recreational tourism topped the list of types of tourism practiced by the study sample or that aroused their interest with a percentage of (67.5%), Followed by "beach tourism" in second place (63%). 4. About the opinion of the study sample on the role of digital marketing in promoting and revitalizing domestic tourism in the Kingdom of Saudi Arabia, the Internet contributes to facilitating travel planning for local destinations, as it ranked first with a relative importance of (89.2%) The study recommends the following: 1. Research centers for media studies are conducting more studies that deal with the role of digital marketing in various fields of business and how to benefit from it. 2. The study recommends the necessity of activating smart applications for mobile phones that explain to tourists the attractions and facilitate reservation and travel services. 3. The need to pay attention to reducing the costs of tourism services, ticket prices, transportation services and others, which encourages domestic tourism. |
|---|
