عناصر مشابهة
بلاغة الصمت في الخطاب الإشهاري: مقاربة سيميائية لنماذج مختارة
| العنوان بلغة أخرى: | The Rethoric of Silence in the Advertising Discourse: A Semiotic Approach of Selected Models |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جماليات |
| الناشر: |
جامعة عبد الحميد بن باديس مستغانم - مخبر الجماليات البصرية في الممارسات الفنية الجزائرية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج10, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 146 - 168 |
| ISSN: | 2437-0614 |
| رقم MD: | 1450714 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | يتخذ الخطاب الإشهاري طابعا تقريريا في ظاهره توجيهيا في باطنه، منتهجا لأجل ذلك سبلا كثيرة التمويهات، تشتغل وفق ثنائية الحضور والغياب؛ أي إنه مثلما ينتقى للحضور يصطفي المغيب أيضا، هذا الغائب هو الصامت الناطق الذي يغذي منافذ الإقناع، وتتباين تمظهراته على مستوى المكونات البصرية واللسانية. ولهذا رامت هذه الورقة البحثية تبيان آليات عمله من أجل تفعيل الاستيهامات عند المستهلك المفترض، وبدا واضحا إشرافه على تغذية الحاضر بموجبات الإقناع اللازمة، عن طريق تغطية المنتج بدثر قيمية مما يشغل المتخيل الإنساني؛ لتصبح الحياة المشاهدة موازية لتطلعات المتلقي وانتظاراته. The advertising discourse adopts apparently an informative character, inwardly a directive nature. It employs for that purpose various disguises that act according to the duality of presence and absence. In other words, this implies that as there is a selection process for present, there is also a corresponding selection process for absent. The latter (absent) is the silent speaker who strengthens the issues of persuasion and whose manifestations vary in terms of visual and linguistic components. Thus, this research paper aims to explain its mechanisms in order to activate the illusions of the presumed consumer. It becomes evident that he supervises the enhancing of the present with the necessary persuasive elements by covering the product with a layer of value that captivates the human imagination. Hence, the observed life becomes parallel to the aspirations and expectations of the receiver. |
|---|
